BCG 매트릭스를 이용한 농심의 사업부별 발전 방향 도출

소개글

BCG 매트릭스를 이용한 농심의 사업부별 발전 방향 도출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가. 연구 개요
나. 농심의 사업부별 시장성장률
다. 농심의 사업부별 상대적 시장점유율
라. 농심의 사업부별 BCG 매트릭스
마. 농심의 사업부별 자원 배분 및 발전 방향

본문내용

가. 연구 개요
농심의 사업부별 시장 상황을 BCG 매트릭스에 나타내기 위해 농심의 사업부를 라면사업부, 스낵사업부, 음료사업부로 크게 세분하여 연구를 진행하였다. BCG 매트릭스 세로축에 위치할 시장성장률과 가로축에 위치할 각 사업부의 상대적 시장점유율을 조사하기 위해 DART(전자공시시스템)의 사업보고서를 주로 이용하였고, DART 공시로써 알 수 없는 부분은 시장조사기관에서 발표한 수치를 이용하였다. 시장성장률은 각 사업부 시장 전체의 매력도를 나타내는 지표이며 상대적 시장점유율은 각 사업부의 시장 경쟁력을 나타내는 지표로 볼 것이다. 그러므로 이 두 변수로 만들어지는 BCG 매트릭스를 토대로 본 연구는 농심 각 사업부의 자원 배분 및 발전 방향을 도출해 볼 것이다.

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