이니스프리 SWOT분석

소개글

이니스프리 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Strength (강점)

2. Weakness (약점)

3. Opportunity (기회)

4. Threat (위협)

본문내용

증대
로드샵 브랜드들의 적극적이고 차별화 된 프로모션으로 자연주의 브랜드로서의 이니스프리의 특성이 묻히고 있다. 예를 들어 미샤의 비교마케팅은 고가의 백화점 유명 브랜드의 특정 제품을 공격적으로 비교하여 마케팅을 해 수익과 더불어 브랜드 인지도를 올리고 있는데 이러한 타 브랜드들의 공격적인 마케팅은 이니스프리의 입지를 약화시킬 수 있다.
- 브랜드 샵의 한계
전문점을 밀어내고 시판 부문에서 1위를 달리고 있는 브랜드샵이 한계를 드러내는 분위기다. 지난 몇 년간 꾸준한 성장세를 유지해왔던 브랜드 샵 매장들이 서서히 지쳐가는 모습을 나타내고 있다. 초기의 모습과는 달리 점차 효율이 떨어지고 있다는 것이다. 브랜드샵을 운영하는 다수의 점주들은 과거보다 매장수가 급격하게 늘어나면서 결국은 나눠먹기 형국으로 치달으면서 효율이 지속적으로 떨어지고 있다는 지적이다. 특히 최근에는 경쟁 브랜드샵 매장만이 아닌 동일 브랜드샵 매장도 늘어나고 있어 효율 감소는 시간이 갈수록 더욱 커질 것이라는 전망이다. 전국의 중심상권의 경우는 동일 브랜드샵이 3개 이상은 기본이고 주요 역세권만 해도 2개 이상은 일반적인 현상이다. 따라서 이러한 상권에서 매장을 운영하는 점주들의 불만은 날로 커지고 있다. 또 갈수록 프로모션이나 판촉 지원도 약해져 이제는 자비를 들여 자체적으로 마케팅을 펼쳐야햐는 상황인 만큼 효율악화는 정해진 수순이었다는 불만의 목소리를 높이고 있다. 특히 치열한 경쟁으로 인해 예상되는 매출감소를 보완하기 위해 간헐적으로 펼쳐지는 할인 행사 역시 효율악화의 원인으로 꼽히고 있어 브랜드샵의 효율악화는 작기화될 전망이다.

키워드

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