PB (Private Brand) (정의, 등장배경, 특징, 유형, 국내외 현황, 경제적 효과, 문제점, 나아가야 할 방향)

소개글

PB (Private Brand) (정의, 등장배경, 특징, 유형, 국내외 현황, 경제적 효과, 문제점, 나아가야 할 방향)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 정의 & 등장배경
2. 특징
3. 유형
4. 국내외 현황
5. 경제적 효과
6. 문제점 & 나아가야 할 방향

본문내용

Private Brand

‣ 유통업체가 독자적으로
기획하고 직접 생산 또는 위탁 생산하여 유통업체 자체 상표를
  붙여 자사 점포에서 판매를 하는 상품

‣ 제조업체가 자기 상표를
붙여서 내놓는
National Brand와
구별되는 개념

1. 등장배경
경기 침체로 인한 소비심리 감소와 가격 경쟁

‣ 많은 상품들이 제품 수명주기(PLC)의 성숙기에 들어섰고 상품들 간의 특성에 거의 차이가 없게 됨
‣ 유통시장 경쟁이 날로 심화되고 가격 경쟁이 일어나면서 소비자들은
조금이라도 더 저렴한 물건을 찾게 됨
‣ 아무리 좋은 성능의 제품도 높은 가격이라면 소비자들의 구매는 축소됨
‣ PB는 중간마진을 지불해야 될 부담이 없는 상황이기에 수익창출에 더 효과적

2. 유통업체의 상품 개발기회 획득
‣ 유통업체의 브랜드 사용

키워드

PB,   Private Brand,   (정의,   등장배경,   특징,   유형,   국내외 현황,   경제적 효과,   문제점,   PB