글로벌마케팅 믹스전략 - 글로벌 제품 전략

소개글

글로벌마케팅 믹스전략 - 글로벌 제품 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

서 론
본 론
[1] 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역

[2] 글로벌 시장을 위한 신제품 개발

[3] 글로벌 브랜드 전략

[4] 글로벌 제품포장과 레이블링

결 론

본문내용

2. 본 론
1. 글로벌 제품의 의의와 주요 의사결정 영역
1.1 글로벌 제품의 의의
코틀러의 상품의 3가지 차원 분류
핵심제품
제품이 제공하는 핵심적인 편익(효용) 또는 서비스를 말함.
예컨대 소비자가 자동차를 구매한다면 그 자동차가 주는 편리함을 구매한 것, 음식물을 구매한다면 배고픔을 면하기 위한 것, 여기서 편리함과 배부름 등

유형제품
핵심제품을 실제의 제품으로 형상화한 제품을 의미, 브랜드, 디자인, 품질 및 포장 등과 같은 제품속성을 통하여 구체화 됨

확장제품
유형제품에 추가하여 제공되는 서비스 또는 기타의 해택 등이 포함된 제품
판매 서비스, 품질보증기간, 제품보증. 판매 후 제품의 설치, 배달, 보증, 애프터 서비스 등

키워드

글로벌마케팅 믹스전략,   글로벌 제품 전략,   글로벌제품의의,   글로벌브랜드전략,   글로벌마케팅 믹스전략