Google 마케팅 전략 [구글 소개]

소개글

Google 마케팅 전략 [구글 소개]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 구글에 대한 소개··················3

(1) 구글의 연혁 및 매출액················3
(2) 구글의 브랜드 순위··············4

Ⅱ. 본론
1. 구글의 마케팅 전략··············5
(1) 구글 마케팅의 7가지 원칙···············5
(2) 통합 온라인 마케팅 솔루션 - 에드워즈·······5
(3) 구글 B2B 한글 서비스 시작················6
(4) 구글 C2C 서비스··················6

2. 구글의 경쟁자 분석·················7

3. 구글의 시장 점유율·················8

4. 구글과 네이버의 비교··············9
(1) 차이점····················10
(2) 구글의 SWOT 분석···············10

Ⅲ. 결론

1. 구글에 대한 예상·················14
(1) 쇼핑······················14
(2) 구글 스퀘어드··················14
(3) 안드로이드·················14
(4) 신재생산업 에너지··············14

[참고문헌]························15

본문내용

5) 검색기술의 우위
- 세계 검색시장 1위의 검색기술로 충분히 도전해볼만함
6) 마케팅비용과 수익모델 고갈
- 새로운 광고모델 창출로 인한 시장 진입 가능
7) 모바일 시장의 성장 가능성
- 구글이 개발한 안드로이드 기술의 상용화 ( 모바일 인터넷 시장을 이끌 기술 )
- 메인 페이지가 사용자들로부터 익숙해지는 광고 효과
8) 참여, 공유, 개방을 모토로 하는 웹2.0이 인터넷의 새로운 트렌드로 부상
9) 한국인터넷기업협회의 가입
- Threat
1) 국내외 기업의 경쟁적 시장진출
- 해외 : MS사의 검색분야 , yahoo의 검색기능 강화전략
- 국내 : 포털 사이트들의 해외 진출전략(daum, naver, neowiz등)
2) 새로운 검색기술 개발, 계속적인 검색서비스 개발
- 지식검색서비스 : yahoo.com
3) 다양한 광고(마케팅)기법 개발
- Yahoo : 오버추어인수로 검색기법 Pay-Per-Click 획득, 검색광고시장 위협
4) yahoo와 MS의 도전
5) 역동적인 정책 부재 시 시장 진입 어려움
6) 생활 밀착적인 정보를 추구하는 한국 유저
* 인간적인 정보 부족
AP통신은 이 같은 문제점을 해결하기 위해 등장한 것이 바로 네이버의 '지식인'이라고 지적했다. 사용자들이 질문을 하고 답하는 방식의 지식인 서비스는 현재 전체 건수가 411만 건에 이를 정도로 폭발적인 인기를 구사하고 있다.
또 웹 검색 결과 이외에도 지식인 DB와 블로그에 올라온 글들도 함께 볼 수 있다는 점 역시 네이버의 AP가 지적했다.
반면 구글은 소프트웨어를 이용해 기계적으로 순위를 매기기 때문에 이 같은 인간적인 면을 제공하기 힘들다는 것이다. 구글이 검색 결과를 찾는 데 사람보다는 소프트웨어에 의존하고 있기 때문이다.
* 네이버 통합검색 vs 구글 웹 검색-사용자의 시선추적(eye tracking) 결과 비교
시선추적(eye tracking) 시스템은 사용자 시선의 움직임을 추적해서 보여주는 장치인데 click stream 트래킹과 같은 user behavior의 간접 관찰에서 감지하지 못하는 유저의 무의식적인 시선흐름을 직접적으로 포착할 수 있다는 측면에서 웹사이트의 사용성 제고를 위한 주요 research 방법론 중의 하나로 활용되고 있다.
네이버와 구글 모두 시선이 집중되는 영역이 역삼각형 모양을 취하고 있는 점은 누구나 예측할 수 있는 결과라 할 수 있다. 당연히 유저의 시선은 검색페이지 상단에 집중될 것이고 하단으로 내려갈수록 시선 집중도는 떨어지는 것이 일반적인 모습일 것이다. 그런데 아래 결과를 보면 한 가지 인상적인 점을 느낄 수가 있다. 네이버의 경우, 스크롤 밑으로도 상당부분 시선집중도가 높게 유지되고 있는데 반해 구글은 스크롤 상단에 시선집중이 압도적으로 높게 유지되고 있는 것을 볼 수 있다. 일반적으로 네이버의 검색결과 페이지가 구글에 비해 3~5배 정도 더 길다는 것을 감안하면 네이버의 검색결과 페이지는 정보가 가벼움에도 불구하고 사용자의 주목을 적지 않게 받아내고 있는 셈이다.
이는 네이버와 구글의 검색결과 제공방식의 차이에서 기인한다고 볼 수 있다. 네이버는 인물정보, 뉴스, 블로그, 카페, 이미지, 음악, 책, 동영상 등 특성에 따라 검색결과를 한 페이지에 보여주는 통합검색 서비스를 제공하고 있다. 반면, 구글은 웹 검색에 기반을 두어 검색키워드와 관련이 높은 순으로 소팅해서 보여주고 있다. (물론 최근에 구글은 유니버설 검색 도입을 발표하여 버티컬 검색결과의 노출을 강화할 계획을 갖고 있다.)
네이버의 통합검색 페이지에서는 검색키워드에 따라 뉴스, 블로그, 카페, 이미지, 동영상 등의 다양한 타입의 검색결과를 보여주고 있기 때문에 유저는 스크롤 상단에서 관심이 가는 정보가 없더라도 스크롤 하단으로 이동하여 관심이 가는 정보를 찾고자 하는 기대를 충분히 할 수 있다. 반면, 구글의 검색결과 페이지는 PageRank 등에 기반을 두어 모든 검색결과를 줄 세우는 정확도 기반 랭킹 시스템이 때문에 스크롤 상단의 정보와 하단의 정보의 퀄리티 차이가 날 수 밖에 없다. 만약 유저가 구글 검색결과 페이지 상단에서 원하는 정보를 찾지 못할 경우 하단에서 원하는 정보를 찾을 가능성은 네이버에 비해 희박하다고 볼 수 있겠다.
◎ 결론
1. 구글에 대한 예상
(1) 쇼핑
Seller Rating 을 통한 판매자 중심의 정보를 심플하게 제공하고 있으며 그 판매 물품은 구글 내에서 직접 등록이 된 것이 아니라 다른 포털의 쇼핑서비스 또는 쇼핑몰들의 정보를 수집하여 통계를 내는데에 중심이 되어있다.
(2) 구글 스퀘어드
사전, 백과, 일반이용자들이 업로드한 웹상에 모여있는 수많은 데이터들을 주제어 검색을 통하여 리스트로 만들어내는 서비스인 것이다.
(3) 안드로이드
구글의 웨일(Bill Weihl)은 글로벌기후 및 대체에너지서밋에서 "우리는 표면을 반사하고 상을 맺히게 하는 거울과 같은 새로운 물질을 개발하고 있다"고 밝혔다. 구글은 2007년 말부터 앞으로 수년 내 실용 가능한 신재생에너지를 자체적으로 생산해 낼 것이라고 밝히며 투자를 확대해왔다.
(4) 신생에너지 사업
구글 안드로이드 모바일 웹 응용을 위한 휴대폰 소프트웨어 플랫폼이라는 데 그 의미가 있다. 주로 구글의 서비스를 이동 단말 환경에서 구현하고 활용하기위한 기반 플랫폼으로서 휴대폰뿐만 아니라 다양한 정보 가전기기에 적용할 수 있는 이식의 용이성을 갖추고 있다.
참조 문헌 & site
- 구글 www.google.co.kr
- 구글 보고서 all about google
- 인터넷과 정보활용 - 최영미
- 독특한 비즈니스모델 하나로 성공을 거듭한 Goole/ TIME 2006.2
- 구글 광고 서비스의 특징
http://blog.daum.net/_blog/ArticleCateList.do?blogid=0O5Pk&CATEGORYID=10&dispkind=B2201#ajax_history_home
- 구글 애드워즈 통한 마케팅 전략과 성공사례 소개/이투뉴스/ 2009.3.5
http://www.e2news.com/news/articleView.html?idxno=28063

키워드

Google 마케팅 전략 [구글 소개,   구글 b2b 한글 서비스,   구글 경쟁자 분석,   구글 c2c 서비스,   구글 마케팅 7가지 원칙,   구글 마케팅 전략,   구글 매출액,   구글 브랜드 순위,   구글 연혁,   Google 마케팅 전략