LG 생활 건강의 베트남진출

소개글

LG 생활 건강의 베트남진출에 대한 보고서 자료입니다.

목차

LG생활건강의 기업소개
LG생활건강의 해외진출 배경
LG생활건강의 해외진출 전략
LG생활건강의 해외진출후 관리
LG생활건강의 성공요인
앞으로의 과제

본문내용

③시장조사/현지생산
98년부터 99년 상반기까지 Pre-marketing 즉 test marketing 실시( 베트남 현지의 시장 조사를 위한 것)
LG생활건강의 제품들이 현지 여성들에게 어필할 수 있는지
베트남 여성들의 피부에 맞게 기능면에서 갖추어야 할 조건들은 없는지 등 시장 전반에 관한 조사
대략 1년 반에 걸친 시장 조사 결과
현지의 market acceptance에 대한 확신을 얻을 수 있었다.
많은 베트남 여성들이 LG생활건강의 제품을 고품질로 인정하고, 큰 호응을 보였다.
2000년 3월 베트남 화장품 공장을 준공해 현지 생산 시작
④광고 시작
본격적인 제품 생산을 통해 미리 시장에 물건을 유통시키고 이와 더불어 같은 해에 김남주가 등장하는 광고를 시작했다.
이것은 광고에 노출된 소비자가 제품 구매 욕구를 느껴 소매점에 갔을 때, 즉시 구매가 가능하도록 하기 위한 것 이였다.
LG생활건강만의 독특한 전략: 문화 마케팅
LG생활건강이 김남주라는 모델이 등장하는 광고 이후에
현지 여성들의 폭발적인 반응을 얻음

키워드

LG 생활 건강,   베트남진출,   해외진출,   LG 생활 건강의 베트남진출