침투가격 정책의 성공사례

소개글

침투가격 정책의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 서론
1. 침투가격정책 설명
2. 대표적인 사례 ‘LEXUS’

Ⅱ 본론
1. 삼성의 초기 휴대폰 사업 상황
2. 삼성의 침투가격정책과 마케팅 전략
3. SWOT 분석
4. 삼성 휴대폰 사업의 성공 요인
5. 현재 삼성의 휴대폰 사업 상황

Ⅲ 결론 & 실패사례
1. ‘미샤’의 침투가격정책 실패사례
2. 결론
3. 질의 응답

본문내용

침투가격정책 설명

침투 가격
: 신상품이 처음 나왔을 때, 매우 낮은 가격을 매긴 다음, 시간이 흐름에 따라 점차 가격을 높여 나가는 가격정책

침투 가격의 효과
-강력한 구전창출 및 모방행동 유도
-진입장벽구축
-원가우위 확보
-우리의 기술을 산업의 표준으로 확립
-시장의 성장 촉진

침투 가격의 문제점
-낡은 모델이나 기술에 집착할 가능성
-낮은 품질을 연상할 가능성
-준거 가격을 낮출 가능성

삼성의 초기 휴대폰 사업 상황
1989년 모토로라가 출시한 세계 최초의 플립형 휴대전화
‘ Micro TAC ’

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