[국제투자][이탈리아 투자 핵심 가이드]

소개글

[국제투자][이탈리아 투자 핵심 가이드]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 국가 소개 2
2. 투자환경 특징 2
(1) 경제적 측면      2
(2) 법률적 측면 2
(3) 정치적 측면 3
(4) 조세 및 관세제도 4
3. 이탈리아 산업별 현황 4
(1) 산업 클러스터 4
(2) 주요 산업 동향 4
4. 이탈리아 무역현황 6
(1) 이탈리아의 FTA 6
(2) EU의 FTA 특징 6
(3) EU 주요 무역 협정 6
5. 이탈리아 진출현황과 개방환경 6
(1) 교역규모 6
(2) M &A 시장현황 7
(3) 해외투자 및 외국인투자 현황 7
(4) 개방환경 7
(5) 투자환경 7
(6) 이탈리아 외국계 기업의 활동과 특성(외국계 기업 진입) 8
6. 이탈리아 금융시장과 금융시스템 9
(1) 금융시스템 9
(2) 금융기관 이용시 애로사항 9
7. 이탈리아 투자의 전략적 중요성 9
(1) 시장규모 9
(2) 문화적 측면 10
(3) 기술 부분 협력 강화 11
8. 이탈리아 기업진출 방안 11
(1) 발달돼 있는 산업클러스터 11
(2) EU 2대 전시강국 12
(3) 유통 구조 및 시장 진출 방안 12
(4) 제품특화 진출 12

본문내용

한덕수 총리가 참석한 가운데 이탈리아 해외무역공사와 한국 수입업 협회간 양해 각서를 체결하였다.
- 같은 날 피에몬테국제무역센터(CEIPIEMONTE) 및 밀라노상공회의소 국제 서비스 센터(PROMOS)와 중소기업진흥공단간 MOU 체결하여 양국 간 교역 확대, 중소기업 협력 기반 확대 등이 마련됐다.
8. 이탈리아 기업진출 방안
(1) 발달돼 있는 산업클러스터
이탈리아의 경우 같은 업종에 종사하는 기업들이 일정지역에 모여 있는 클러스터가 발달돼 있다. 예를 들어, 모데나의 경우 유압기계 부품업체들의 집적도가 높으며, 최근 중부·남부 지방을 중심으로 태양광산업 업체들이 생겨나고 있다. 또한 안경산업으로 유명한 벨루노, 모직제품의 비엘라, 기계산업이 발달된 베르가모 등도 좋은 예가 될 수 있다. 이런 산업클러스터는 현지 투자가 발굴에 크게 도움이 되는데, 1~2개 업체와 효과적인 네트워킹을 형성할 경우, 자연스럽게 관련 산업 정보와 업체발굴이 이뤄질 수 있다. 일반적으로 이탈리아 시장개척은 특히 초기단게에 있어 언어장벽, 분산돼 있는 유통구조, 유럽 특유의 보수적인 성향 등으로 쉽지 않은 것으로 알려져 있지만 4대 인구, GDP, 대한국 수출액 등의 지표에서 보듯이 매력적인 시장이라고 볼 수 있다. 따라서 발달된 전시산업·특유의 클러스터 구조를 활용해, 충분한 시간을 두고 무역 및 투자유치 기회를 발굴해 나간다면 실질적인 성과를 거둘 수 있을 것으로 판단된다.
(2) EU 2대 전시강국
EU에서 전시회하면 독일을 떠올리지만 이탈리아 역시 EU의 전시회 강국이다. 독일 하노버 전시장의 경우 실내전시 면적 49만5000s/m으로 세계 최대라는 사실은 잘 알려져 있으나, 밀라노 전시장(Fiera Milano)이 전시면적 47만s/m으로 세계 2위라는 것은 잘 알려져 있지 않으며 면적 이외에 전시회규모를 볼 때도 하노버 전시장이 연간 100여 회의 전시회 개최, 2만5000개 참가업체 유치, 참관객 200만 명 규모를 자랑하나 밀라노 전시장도 참가업체 3만 개, 연전시회 80개 개최로 세계 최대 수준을 기록하고 있다. 또한 개최되는 전시회 인지도 측면에서도 밀라노전시장에서는 세계적으로 유명한 전시회가 많이 개최되고 있다. 또한 밀라노 뿐 아니라 볼로냐·베로나·리미니·로마 등에서도 특색 있는 전시회가 많이 개최되므로, 전시회 참가를 적극적으로 이용한다면 이탈리아 시장 진출의 기회를 더 효과적으로 발굴할 수 있을것이다.
(3) 유통 구조 및 시장 진출 방안
전국이 지방 중소 도시로 분산되어 있어 시장 구조도 다원화 되어있다. 또한 중소 기업이 산업 및 상업의 근간을 이루고 있어 상품을 대량으로 수입할 수 있는 수입상은 많지 않다. 이에 전문 소매상을 통한 판매가 주종을 이루고 있고 각 지역별로 상권이 분화되어왔다. 하지만 최근에는 국제적인 유통 구조 변화 추세에 부응하여 대형 판매점이 확대되고 있다. 유통 구조 면에서 전문 소매상을 통한 판매가 여전히 주종을 이루고 있는 이탈리아 시장 여건을 고려할 때 전국을 커버하면서 대 고객 지원 서비스 제공이 가능한 유력 유통 업체 선정이 중요하다. 이탈리아는 유통 구조가 복잡한 반면, 북부 산업지역 각 도시 별로 연중 실시되는 분야별 박람회 (Fiera)를 통한 거래가 활발히 이루어지므로 박람회 참가를 통한 시장 개척이 효과적일 수 있다. 현지 관련 전문 전시회에 참가할 경우 비즈니스 기회 발굴 및 제품 수명 주기가 짧은 소비 시장 특성 파악도 가능하다. 분산되어 있는 시장, 언어 장벽, 복잡한 행정 절차 등으로 인해 직접 시장 진출보다는 현지 시장에 밝은 에이전트나 현지 딜러를 통한 시장 진출이 바람직하다. 특히 정부 입찰의 경우 해외 직접 수입은 거의 없고 자국 내 회사를 설립한 기업으로부터 구매를 하게 되므로 정부 입찰을 추진할 경우에는 현지 에이전트 활용이 더욱 요긴하다.
(4) 제품특화 진출
1) 한국도자기 진출
이탈리아는 아시아산 저가 도자기의 수입이 대량으로 증가하면서 일반 소비자들의 도자기 수요가 높아지는 상황에서도 이탈리아산 중고가 도자기 제품들은 현지 소비자들로부터 외면 받는 등 모순적인 상황에 직면하였다. 이와같이 전통적으로 도자기 산업이 발달한 이탈리아도 저가품의 물량공세를 앞세운 중국의 도전에 무력해지고 설상가상으로 세계 경기불황으로 몸살을 앓고 있다 .이탈리아 도자기 산업 관계자에 따르면 1995년 세계 도자기 시장점유율 3%에서 2008년 21%로 급격히 성장한 중국의 부상에 맞서 이탈리아 도자기 산업이 살 길은 새로운 틈새시장 개척과 신흥국 시장에 대한 투자라고 보고 있다.
현재 이탈리아를 포함한 유럽에서는 친환경 및 웰빙 제품에 대한 수요가 늘면서 건강 음료로 알려져 있는 동양 차에 적합한 다기세트 등에 대한 관심이 높아지고 있다. 그리고 한국 도자기제품 중 다기세트류에 이탈리아 바이어들의 관심이 받고 있는데 한국적 미가 돋보이는 정갈하면서 깔끔한 느낌의 디자인 때문이다. 이처럼 한국 도자기제품은 기법이나 소재, 문양의 디자인 면에서 일본, 중국 등 아시아 경쟁국들과 차별되는 특징을 가진 것으로 나타났으나 국제적 수준의 홍보가 미약해 현지 인지도가 매우 낮은 편이다. 따라서 집중적인 해외 홍보와 마케팅으로 한국 고유의 특색 있는 도자기 제품들을 알리고 차별화된 이미지를 구축해야 하며 현지의 음식문화와 트렌드를 잘 파악해 소비자가 쉽게 접근할 수 있는 기능성 디자인 제품에 대한 개발한다면 효과적으로 진출 할 수 있을것이라고 전망한다.
2) 미니카
2010년은 일명 미니카로 불리는 사륜차(Quadricycle)가 새로운 트렌드로 떠오를 전망이다. 이미 현재 약 8만 대가 이탈리아 도심 곳곳을 활보하고 있으며, 매년 8000대의 신형 미니카가 시장에 출시되었다. 매출액은 매년 약 8000만 유로 규모를 기록해 미니카는 새로운 틈새시장으로 부상하고 있으며, 여러가지 이유로 일반 자동차를 운전할 수 없는 성인 인구의 새로운 대안으로 떠오르고 있다. 도로가 좁고 시내 주차 및 교통혼잡으로 고민을 안고 있는 이탈리아 대도시를 중심으로 미니카의 보급은 확산될 전망이며, 아직 경쟁업체가 많이 없어 성장잠재력이 높다.

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