이마트 STP분석

소개글

이마트 STP분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Segmentation (시장세분화)

2. Targeting (목표시장선정)

3. Positioning (포지셔닝)

본문내용

질 보증제 등을 통해서 가격과 품질 면에서 모두 타 업체에 비해 경쟁력이 있음을 간접적으로 시사하고 있다.
2. Targeting (목표시장선정)
이마트가 경쟁사인 홈플러스와의 경쟁에서 우위를 점하기위해서는 위에서서 제시한 세분화한 시장에 차별화 전략을 통해 각각의 시장에 맞는 마케팅 믹스 전략을 통해 시장에 대해 점유율을 높여나가는 것이 중요하다고 할 것이다. 특히 유아기의 자녀를 둔 부부에 대해서는 현재 각 경쟁업체들이 키즈클럽 등과 같은 마일리지, 클럽 제도를 통해 유아제품의 할인, 각종 육아정보 제공 등 이미 노력을 기울이고 있다는 점에서 이 시장에만 집중할 경우 현재 저출산 현상과 맞물리면서 미래에는 시장의 매력도가 상당히 저하될 것으로 보인다. 따라서 앞으로 급속도록 진행되고 있는 고령화에 맞춘 노인층의 시장과 자녀가 없는 부부 혹은 나홀로족 시장을 미리 선점하는 것이 중요하다고 볼 수 있다.
따라서 어느 한 곳에 집중하거나, 비차별적으로 모든 시장에 동일한 전략을 통해 시장의 점유율을 높혀나가기 보다는 차별화된 마케팅 믹스 전략을 통해 이들이 시너지 효과를 발휘해나가도록 하는 전략이 필요하다.
3. Positioning (포지셔닝)
　
　

키워드

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