이케아(IKEA)의 미국과 유럽시장 진출 전략

소개글

이케아(IKEA)의 미국과 유럽시장 진출 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. IKEA의 기업소개
1) IKEA의 설립과 초기 취급품목
2) IKEA의 글로벌 경영
3) IKEA의 그룹소개

2. Marketing 4Pmix 전략
1) Product(제품전략)
2) Price(가격전략)
3) Promotion(촉진전략)
4) Place(유통전략)

3. SWOT 분석
1) Strengths(강점)
2) Opportunities(기회)
3) Weaknesses(약점)
4) Threats(위협)

4. 현지화 전략
1) 미국시장에서의 현지화 전략
2) 유럽시장에서의 현지화 전략

5. 결론 및 시사점

본문내용

1. IKEA의 기업소개

1) IKEA의 설립과 초기 취급품목
이케아는(IKEA) 1943 잉바르 캄프라드가 스웨덴에서 창립하였으며, 현재는 네덜란드에 등록되어있는 재단이 운영하고 있다. 잉바르 캄프라드가 설립하게 된 계기는 그의 아버지에게서 상금으로 받은 돈으로 통신판매 회사를 설립했다.
회사 이름은 그의 이름 이니셜I,K와 그가 자란 농장 마을 이름인 엘름타리드(elmtaryd)와 아군나리드(agunnaryd)의 이니셜 E,A를 합하여 이케아(IKEA)라고 지었다. 초창기에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 팔았으며, 1945년 지역신문에 광고를 싣기 시작했고 1947년에는 가구를 판매하기 시작했다.
1951년에 팔고 있던 다른 제품들을 중단하고 가구에만 주력하기 시작했다. 그해 카달로그가 만들어졌고 이 카달로그는 오늘날까지 이케아의 가장 중요한 판매수단이 되고 있다. 1953년에 알름훌트에 첫 가구 전시장을 열었으며 1955년 경쟁업체의 압역으로 제조사로부터 물건 공급이 중단되자 회사는 가구를 직접 디자인하고 제조하기 시작했다.
소비자들에게 독특한 디자인의 제품을 싼 가격에 공급할 수 있게 되어 회사 도약의 발판이 되었다. 1956년에 조립식 가구를 만들기 시작했으며 조립식 가구는 포장, 운송, 창고비용 절감의 효과를 창출했고 이것은 곧 제품의 가격인하로 이어졌다.
2) IKEA의 글로벌 경영

1963년에 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫번째 매장을 열었으며, 1969년에 덴마크에 진출했으며 1973년에는스위스 취리히에 매장을 열었다. 1985년에는 미국에, 1987년에는 영국에 매장을 여는 등 세계 각지로 사업을 확장시켰다.
이후 1997년에는 아동용 가구를 출시하기도 하였으며, 1999년, 2001년에 세번째 PS컬렉션을 출시하였다.

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