네파 브랜드 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 전략

소개글

네파 브랜드 이미지 확립을 위한 커뮤니케이션 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

상황분석
타사분석
자사분석
소비자분석
타겟설정
컨셉도출
imc전략

본문내용

여가생활 증가 및 건강 지향
아웃도어 브랜드에서도 패션성 중시
현재 아웃도어 브랜드는 일반소비자와 2030대로 확장
시장은 꾸준히 성장하지만 많은 아웃도어 브랜드들이 있다
시장상황에 발맞추어 기능성과 패션성 중시하며 매력 어필
소비자들에게 네파에 대한 이미지가 확고히 자리 잡지 못하고 있다
제품구매력이 있고, 라이프스타일과 개성을 중시하는 2535세대

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