80년대.90년대.00년대 화장품 트랜드 분석 및 남성화장품 광고 분석.ppt

소개글

80년대.90년대.00년대 화장품 트랜드 분석 및 남성화장품 광고 분석.ppt에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.남성화장품 선정이유
2.메가 트랜드
3.화장품업계 양상 및 전망
4.뷰티 트랜드
5.남성화장품 트랜드
6.남성화장품 시장분석
7.남성화장품 광고분석
8.남성화장품 광고분석 결론 및 후기

본문내용

80년대.90년대.00년대 화장품 트랜드 분석 및 남성화장품 광고 분석




개요

화장품광고는 흔히들 추상적이라는 말을 많이 한다.
그렇게 볼 수 있는 이유는 시대적 특성과 이데올로기가 많이 묻어나며,
그 당시의 트랜드가 녹아 있기 때문이다.

화장품산업은 광고와 마찬가지로 빠른 트랜드 수용을 요한다.
그래서 우리는 화장품 광고에 표현을 분석함으로써,
그 당시의 트랜드와 가치관에 대해 분석해 보고자 한다.

이중 에서도 남성들의 미에 대한 관심이 커지고 있는 지금
판도가 커지고 있는 남성화장품 광고를 분석해 보고자 한다.




Trend Keywords by Faith Popcorn

·Identity Flux
기술은 우리가 누구인가에 대한 보다 유연한 감각을 이끌면서 다른 특성을 실험하도록 한다. 가상의 해방(Virtual Liberation) 내에서, 우리는 사회에서 기대되는 하나의 정의된 역할들을 거절하기 시작한다.

· Virtual Immortality
전세계적으로 소비자들은 가상의 세계 안에서 완전하게 구체화된 존재를 만들고 있다. 그들은 아바타에 옷을 입히고, 친구를 만들고, 기이하게 개조된 자아를 위해 소유물을 산다. 사람들이 여러가지 삶을 살고 있는 지금, 당신이 영원히 살 수 없다고 그 누가 말할 수 있는가?

· Liquid Brands
오늘날 소비자들은 변덕스럽고 애매하다. 브랜드는 끊임없이 움직이는 타겟을 따라잡기 위해 점점 더 유연해져야 할 것이다.

· EnvironMENTAL Movement
환경 오염과 싸우는 운동처럼, 소비자가 주도하는 반응은 마케터들이 만들어낸 정신적 오염에 맞서는 것이다. 실제와 가상 세계 모두가 마케팅 메시지들로 범람하는 가운데, 공격 당하는 소비자들은 이 정도면 충분하다고 말하기 시작한다. 어린이 마케팅에 대항하는 공격은 이제 막 시작 단계이다

· Brand-Aides
정부는 우리가 한 때 기대했던 사회적 서비스 제공에 관해 실망을 안겨주었다. 브랜드는 정부가 그만둔 곳에서부터 그것을 떠안기 위해 참가하고 있다. 회사들은 이미 대중들이 이용할 수 있는 건강관리를 제공하는 것으로 이익을 만들어내고 있다

· Product PLACEment
전세계적으로 네트워크된 시대에서, 소비자들은 소비의 결과에 대해 훨씬 더 많이 걱정한다. 나에게 쓸모 없는 것이 개발도상국에서 누군가를 해롭게 할까? 과일이나 채소를 시장에서 얻기 위해 얼마나 많은 연료들이 소비되었을까?

· Moral Status Anxiety
오늘날 증가하는 박애주의적 분위기 안에서 눈에 띄는 방종은 사회적으로 외면된다. 전세계적으로 자각있는 소비자는 이타주의적인 행동을 자기 향상의 필수적인 부분으로 인식한다

· Oldies but Goodies
우리 문화는 경험 부족으로 고통받고 있다. 온라인 지식을 통해 대리 경험에만 기초하여 전문가적 의견을 요구하고 있다. 모두가 웹에서 교육받은, 아는 체하는 사람들이다 보니, 실제 인생 경험으로만 얻을 수 있는 지혜로 우리를 이끌고 확신시키는 권위적인 인물을 갈망하고 있다




< 중략 >




Male beauty revolution

1. Mr. Classy

His Style
전형적인 비지니스맨인 그는 그의 지위와 건강 품위를 걱정한다.
지성적이고 합리적이며 그는 항상 수트를 입는다.

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