버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오

소개글

버즈 마케팅(buzz marketing)이란 무엇인지 설명하고 버즈 마케팅의 성공사례에 대해 조사하여 제출하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 개념
2. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 전술
3. 버즈 마케팅(buzz marketing)의 성공사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

자연스럽게 일어난 버즈마케팅 효과를 톡톡히 보고 있다
Ⅲ. 결론
버즈 마케팅이란 대규모의 매스마케팅기법을 활용하지 않고, 개인적인 인적네트워크(social network)를 통해 마케터가 원하는 정보를 소비자들에게 전달하는, 일종의 구전 마케팅기법이라고 할 수 있다. 이런 버즈마케팅이 마케터를 위한 유용한 수단으로 자리 잡기까지는 여러 가지 해결해야 될 문제가 있다. 일단 대중매체를 통한 광고와는 달리 그 효과를 측정할 수 있는 기준이 없다는 점, 전달되는 메시지 자체가 소비자에 의해 형성되므로 경우에 따라서는 마케터가 통제할 수 없는 역효과를 일으킬 수 있다는 점, 또한 주요 수단이 화제 거리에 의존한 것이므로 너무 자주 이용하다 보면 오히려 소비자들에게 식상함만을 가중시킬 수 있다는 점 등이다. 이렇듯 여러 장점과 해결해야 할 과제를 동시에 갖고 있는 버즈마케팅이 새로운 마케팅 툴로 향후 발전 방향에 대해 주목되고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
안광호 저, 마케팅원론, 학현사, 2018
김성환, 김세환, 문승제 저, 마케팅 원론, 라온, 2018
황사빈 저, 마케팅원론, 신지원, 2018
오세조, 박충환, 김동훈 외 2명 저, 마케팅원론, 박영사, 2017

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