광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오

소개글

광고 산업이 무엇인지 알고 있는 대로 기술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. 국내 광고산업의 규모
2. 국내 광고산업의 구조
3. 광고대행사의 유형
4. 매체
5. 조사회사
6. 규제기관

Ⅲ. 결론


IV. 참고문헌

본문내용

의 어느 한 부분에 한정하여 서비스를 제공한다
5)미디어 랩사 : 매체구매 서비스만 제공 (매체사 입장에서는 매체판매 서비스를 제공하는 대행사) 판매대행 수수료를 받는 회사
(2)광고 대행사의 수입구조 : 통상 매체요금의 15% 수준약정요금제도-실질적인 성과 를 토대로 대행의 대가를 지불하는 보상제도가 해외를 중심으로 빠르게 확산되는 추세이고 정액요금제도와 약정요금, 수수료 혼합제 가 주로 사용된다. 또한 약정요금제와는 별도로 최소 보장수수료 및 결과에 의한 보상 과 같은 성과에 따른 보상과 같은 시스템도 도입되고 있음.
4.매체사
광고 조성기관으로서 광고주의 광고활동에 중요한 영향을 미치는 기관으로 매체사를 들 수 있다. 광고매체란 텔레비전, 라디오, 신문, 잡지 등과 같이 광고물을 직접 소비자들에게 전달해 주는 기능을 담당하는 기관으로서, 과거에는 인쇄매체가 중요한 비중을 차지했으나, 최근에는 방송매체, 온라인 매체의 중요성이 증가하고 있다.
티비,라디어,신문 잡지 4대 매체이고 옥외매체,케이블티비,온라인매체, 모바일매체,iptv는 5대매체이다.
5. 조사회사
각종 마케팅 및 광고 관련 조사회사들 : 광고주의 여러 의사결정 과정에 관련한 조사를 통해 도움을 준다. 대표적인 광고관련 조사로는 제품, 가격, 유통과 관련된 마케팅 조사에서부터, 수용자 조사, 광고 카피 테스트 등이 있다
6. 규제기관
정부가 법적규제를 담당하고 있고 국내에만 존재하는 방송광고 통제기관으로 한국방송광고공사가 있다. 한국광고자율심의기구는 사전심의를 담당한다. 각종 소비자 관련 단체에서 불매운등으로 광고활동을 규제한다.
Ⅲ. 결론
이번 과제를 통하여 광고산업은 규모가 점점 커지고 있는 것을 활인할 수 있었다. 또한 지상파방송광고 취급액은 줄어들고 인터넷 부분 특히 모바일
광고 취급액이 꾸준히 증가하고 있다는 것을 확인하였다. 요즘 1인 방송이
많은 증가하고 있는 가운데 광고산업도 지상파보다는 구독자가 많은 인기 1인 방송에 광고 취급액이 지속적으로 많아 질것이라 예측된다.
IV. 참고문헌
[네이버 지식백과] 광고주 (매일경제, 매경닷컴
박현수, “광고수수료제도의 합리적 개선방안”, 문화관광부 주최 2001 광고진흥워크샵 종합보고서, 2001년 12월.
안광호유창조, 「광고원론」, 서울: 법문사, 2002.
이두희, 「광고론」, 서울: 박영사, 1997.
이명천 외, 「글로벌 시대의 광고와 사회」, 서울: 한울, 2002.

키워드

광고산업,   광고산업 규모,   광고산업 구조