미스터피자 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석

소개글

미스터피자 마케팅전략 사례연구 및 SWOT분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 미스터피자 기업 핵심역량

2. 미스터피자 기업 포지셔닝전략

3. 미스터피자 마케팅전략 사례연구

4. 미스터피자 SWOT 분석

본문내용

미스터 피자 측에서 여성 고객들이 제안한 아이디어를 듣고 그들이 원하는 제품을 출시하기 위해 연 콘테스트. 즉 여성을 프로슈머(생산에 참여하는 소비자)로 내세운 마케팅이라 할수 있겠다.
(2) 스타마케팅
미스터피자는 매년 마다 신 메뉴를 개발 하여 신 메뉴의 이미지에 맞는 연예인을 섭외해 마케팅 전략을 세우고 있다. 티비 광고에서 많이 보았듯이 미스터피자는 2030 여성을 주요 타겟으로 신메뉴인 ‘오솔레’ 모델에 예능프로그램 비정상회담에서 ‘여성공경’으로 알려진 이탈리아 대표 알베르토몬디를 섭외해 여성 소비층을 집중 공략하는 마케팅 전략을 펼쳐 대성공을 거뒀다. 알베르토몬디는 여성에게 배려심 많은 캐릭터로 신메뉴인 ‘오솔레’ 컨셉트와 자연스럽게 이어지면서 시너지 효과를 내고 있다. 그리고 최근 드라마 ‘해를 품은 달’과 영화 우아한 거짓말에서 성숙된 연기를 선보이며 차세대 스타로 성장 한 차세대 스타 김유정을 모델로 주타겟인 2030 여성 고객뿐 아니라 폭넓은 연령층에게 친숙하게 접근하겠다는 마케팅전략을 내세우고 있다.
(3) 프로슈머 마케팅
미스터피자는 프로슈머 마케팅을 펼쳤는데 프로슈머 마케팅이란 고객이 직접 제품생산 과정에 참여하여 고객의 만족도를 최대한 높이는 마케팅 방법이다.
미스터피자는 프로슈머의 일환으로 여성 고객들을 대상으로 피자와 파스타 메뉴의 요리법을 공모하는 그녀들의 피자 메뉴 콘테스트를 진행했다. 무려 1000:1의 경쟁률을 뚫고 대상을 받은 것은 샐러드가 토핑된 피자였는데 그것이 웰빙 피자인 시크릿 가든 피자라고 한다.
4. 미스터피자 SWOT 분석
(1) Strength
-미스터 피자는 순수 국내 브랜드이다.
-여성을 타겟으로 한‘우먼피자’를 강조하고 있다.
-샐러드 바의 메뉴가 다양하다.
-고객만족 서비스가 철저하다.
-SNS 활용도가 높다.
(2) Weakness
-광고 효과가 타사에 비해 부진하다.
-신제품 출시에 비해 인지도가 낮은 편이다.
-멤버십 카드가 부재하고 있다.
●Opportunity
-국내 소비자들의 식습관이 서구화 되고 있다.
-중국 진출 활동이 활발하다.
-많은 점포 수를 보유하고 있다.
-여성들의 소득이 증가하고 있다.
●Threat
-배달피자의 측면에서 인지도가 낮다.
-수많은 외식업체가 생겨났다.
-재료원가가 인상되고 있다.
-경기 침체로 인해서 소비 위축되고 있다.
-먹거리에 대한 불신 분위기가 확산되고 있다.
-저가 피자 시장이 증가하고 있다.

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