LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석

소개글

LG생활건강 중국진출 마케팅전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. LG생활건강 기업소개

2. LG생활건강의 중국시장 진출과정

3. LG생활건강 중국시장진출 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

본문내용

원가 재료로 인해 높은 가격대로 선보인다.
(3) Place
LG생활건강도 2005년에 고급 화장품 라인인 \'오휘\'를, 2006년에는 최고급 브랜드 \'후\'를 출시하며 프리미엄 이미지를 심고 있다. 이들 브랜드는 상해의 빠바이빤, 쥬광, 북경의 앤샤등 대도시 최고급 백화점 1층 메인 매장을 포함해 총 40여개 백화점 매장에서 판매되고 있다.
특히 2000년을 기점으로 대규모의 부실을 정리하면서 향후 재도약의 발판을 마련했으며 현지 생산과 한국 본사의 고급 수입품 제품 전략으로 전환하여 유통경로별 브랜드를 차별화함으로써 고급 시장의 백화점과 대리상을 통해 중고가 화장품전문시장을 확보할 수 있었다. 현재 LG생활건강은 충성 고객층 확보를 위해 인터넷을 통한 직구시장 공략을 본격화 할 예정이다.
(4) Promotion
브랜드 인지도 제고를 위해 LG생활건강은 한류열풍을 최대한 활용했다. 2000년 10월 중국 현지에서 한국의 인기가수였던 클론과 중국의 대표가수 나영의 연합 콘서트를 개최한 것이 대표적인 사례로 진출 첫해 5%에도 미치지 못했던 브랜드 인지도를 한류마케팅을 통해 30%까지 끌어올렸다. 또 현재는 고급 브랜드 ‘후’의 모델로 한류스타 이영애를 기용하여 ‘이영애 에센스’로 불리는 ‘후 비첩 자생 에센스’를 히트상품으로 만들었으며, 드라마 ‘별에서 온 그대’의 히트로 인한 영향으로 배우 박해진을 ‘수려한’의 모델로 기용하기도 했다. 또, 매년 봄가을에는 한국의 메이크업 아티스트를 현지로 초청해 LG생활건강 브랜드 제품들을 이용한 계절별 유행 메이크업 시연회를 열고 신제품을 홍보하고 있다.

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