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소개글

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목차

Ⅰ. 기업 조합활동
1. 기업내 조합활동
2. 기업내 조합활동의 정당성

Ⅱ. 기업 사회공헌활동

Ⅲ. 기업 정책간담회활동
1. 간담회 개최 목적
2. 간담회 개최 경과
1) 제1차 간담회
2) 제2차 간담회
3) 제3차 간담회

Ⅳ. 기업 연구개발활동
1. 조사분석의 개요
2. 국내 외국인투자기업의 연구개발 현황
1) 연구개발투자
2) 연구인력 및 연구조직
3) 연구개발기능
4) 기술이전 및 기술능력
5) 연구개발환경

Ⅴ. 기업 경영활동
1. 문제의 제기
2. 우리나라의 현실
3. 개선방안

Ⅵ. 기업 스폰서활동

참고문헌

본문내용

에 영향력을 행사하는 기능과 역할이 눈부시게 전개되고 있다. 이러한 관점에서 유능한 理事會의 構成과 理事會 機能의 活性化도 매우 중요한 점으로 지적될 수 있다.
Ⅵ. 기업 스폰서활동
스폰서 활동을 수행하는 기업의 전형적인 형태에 대하여 Meenaghan(1991a)은 스폰서의 목적 및 참여형태에 따라 세 단계로 구분하고 있다. 첫 번째 단계는 어떤 구체적인 목표나 대상에 대한 선택기준도 없이 단순히 주의를 끌기 위한 목적으로 스폰서 대상에게 돈을 기부하는 단계이다. 다음 단계는 어떤 구체적인 목표를 가지고 투자에 대한 반대급부에 많은 관심을 가지고 수행하는 스폰서 활동 단계이다. 그리고 세 번째 단계는 기업이 스폰서 활동 과정에 적극적으로 개입하고 통제하는 단계이다. 그에 의하면 첫 번째 단계에서 세 번째 단계로 발전할수록 스폰서 활동의 목표설정, 협력관계구축(coordination), 효과 측정 등이 보다 구체화되고 명확하게 된다는 것을 의미한다. 기업의 스폰서 활동에 대한 Meenaghan의 다단계적 틀에 의하면, 첫 번째 수준에서 이뤄지는 스폰서 활동은 기업이나 브랜드의 인지도 향상을 위한 수단으로 이뤄지는 것이며, 다음 수준의 스폰서 활동은 신뢰도, 이미지, 관계의 발전을 위하여 이뤄지며, 마지막 수준에서의 스폰서 활동은 스폰서 대상이 스폰서에 대해 가지는 인식의 전이(transfer)를 목표로 수행된다는 것이다.
한편 이와 같이 다양한 수준의 목표를 위해 실행되고 있는 스폰서 활동 효과를 측정하기 위하여 학계에서는 비교적 다양한 연구방법들이 시도되었다. 이와는 반대로 기업의 마케터들은 커뮤니케이션 수단으로서 스폰서 활동의 효과를 측정하기 위한 노력을 게을리해왔다. 더군다나 소규모 기업들에게는 효과측정에 필요한 비용이 장애요인으로 받아들여져 왔고, 대기업들에게는 스폰서 활동 결정에 있어서 핵심 경영자의 개인적 관심이나 관계가 가장 중요한 영향요인으로 작용해 온 측면도 있기 때문에 스폰서 활동 효과에 대한 과학적이고 실증적인 검증을 무시할 수밖에 없었다.
기업 스폰서 활동과 관련된 기존의 연구들은 연구자의 관점에 따라 매우 다양하게 나타나고 있지만 크게는 아래와 같이 다섯 가지의 연구 흐름으로 구분할 수 있다.
첫째, 스폰서의 본질과 관련된 연구들이다. 여기에서는 주로 스폰서에 대한 정의와 특징들이 관찰되었다(Goody, 1993; Hastings, 1984; Meenaghan, 1983, 1991a, 1991b)
둘째, 스폰서 활동에 대해 경영적 관점에서 이뤄진 연구들이다. 여기에서는 스폰서 활동을 수행하는 기업의 동기 및 목표들이 분석되었으며, 목표 수용자 및 매체 목표들에 대해서도 다루어졌다(Amstrong, 1988; Brown, Sutton & Duff, 1993; Gardner & Shuman, 1987; Marshall & Cook, 1992; Milahik, 1984).
셋째, 스폰서 활동의 효과측정과 관련된 연구들이다. 여기에서는 의도된 것이든, 의도되지 않은 것이든 커뮤니케이션 효과와 스폰서 효과가 분석되었다(Cuneen & Hannan, 1993; D\'Astous & Bitz, 1995; Kerstetter & Gitelson, 1995; McDonald, 1991; Nebenzahl & Jaffe, 1991; Otker & Hayes, 1987; Ryssel & Stamminger, 1988).
넷째, 스폰서 활동의 전략적 사용과 관련된 연구들이다. 여기에서는 스폰서 활동과 관련된 전략, 또는 대응전략 등이 관찰되었다(Cornwell, 1995; Meenaghan, 1994 & 1995; Sandler & Shani, 1989; Townleys, 1992).
마지막으로는 스폰서 활동에 있어서 법적, 윤리적 측면과 관련된 연구들이다. 여기에서는 스폰서 활동의 법적 제한점과 세금 관련 문제가 다루어졌다. 또 건강에 치명적인 제품 생산을 증진시키기 위하여 스폰서 활동을 수행하는 경우에는 그것의 윤리적 측면이 문제가 된다는 사실을 밝히는 등 스폰서 활동 과정상에 나타날 수 있는 여러 가지 윤리적 측면을 관찰하고 있다(Aitken, Leather & Squair, 1986; Beck, 1990; Crawford, 1992; Crompton, 1993; Furlong, 1994; Stotlar, 1992; Townley, 1993).
그러나 기업 스폰서 활동에 대한 기존연구는 다음과 같은 몇 가지 문제점을 지니고 있는데, 앞으로의 연구는 이러한 문제점을 극복하는 방향으로 이뤄져야 할 것이다.
첫째, 스폰서 활동이 다른 커뮤니케이션 활동 또는 프로모션 테크닉과의 차별성을 분명히 제시해주지 못하고 있으며, 둘째, 여러 가지 다양한 유형의 스폰서 활동에 있어서 미리 정한 목표와 실제로 나타난 결과 사이의 관계를 분명히 제시해주지 못하고 있고, 셋째, 다양한 소비자 그룹과 공중들에 있어서 스폰서 활동 효과측정을 위해 사용되는 측정방법이 개발되지 못하고 있다는 점이다. 아울러 학문적 요구에 바탕을 둔 기초 이론 및 개념정립이 부족하다는 문제점을 지니고 있다. 특히, 스폰서 활동 연구에 대한 이러한 문제점 및 결핍은 한국적 상황에서 더욱 분명하게 드러나고 있다. 마케팅 수단으로서 스폰서가 갖는 위상은 높아졌지만 그것의 효율성이나 전략적 측면에서의 평가는 전혀 이뤄지지 않고 있는 한국 상황에서는 이러한 문제점 극복 이전에 미국을 비롯한 스폰서 활동 선진국에서 수행되어진 지금까지의 연구흐름마저 쫓아가지 못하고 있는 실정이다.
참고문헌
김지혜(2012), 기업사회공헌활동에 대한 인식과 태도가 직무성과에 미치는 영향, 경성대학교
김정아(2006), 문화 활동 스폰서십이 기업 이미지에 미치는 영향, 중앙대학교
신진교 외 1명(2011), 중소기업의 사회책임경영(CSR)이 경영활동과 기업성과에 미치는 영향, 한국중소기업학회
조성표 외 5명(2009), 기업연구개발활동통계 개선방안에 관한 연구, 기술경영경제학회
최영호(1998), 기업내 조합활동의 정당성 기준, 한국노동법학회
최영출 외 1명(2010), 사회적 기업 활동의 평가지표에 관한 연구, 한국비교정부학회

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기업활동,   기업,   정책,   연구,   경영