광고의 종류

소개글

광고의 종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 표적 청중에 따른 분류
(2) 지역적 범위에 따른 분류
(3) 목적에 따른 분류
(4) 사용 매체에 따른 분류
(5) 자극 수요에 따른 분류

3. 결론

본문내용

리 땅이라는 메시지를 전하고자 하였다.
5) 정치광고
특정 정당이나 특정 후보 개인에 대한 선거광고이다. 유권자를 대상으로 하는 특정 정당이나 정부, 정치단체, 또는 선거 출마자가 사용하는 광고이다.
6) 공익광고
공적인 차원에서 건강하고 긍정적인 사회문화를 형성하기 위해 지켜야 하거나, 약속되어야 할 사항 등을 대중에게 알리기 위해 제작하는 광고. 코로나바이러스 사태 관련 사회적 거리 두기, 손 씻기 등의 광고가 이에 해당한다.
(4) 사용하는 매체에 따른 분류
1) 방송 광고 : TV, 라디오 등 방송 매체를 활용한 광고
2) 인쇄 광고 : 신문, 잡지, 유인물 등 인쇄 매체를 활용한 광고
3) 뉴미디어 광고 : 인터넷, 모바일, SNS 등을 활용한 광고
4) 옥외광고 : 건물 광고만, 전광판 등을 활용한 광고
5) DM(Direct Message) 광고
(5) 자극 수요에 따른 분류
1) 기본적 수요광고
특정 제품이 아닌 제품군 또는 산업 전반에 대한 수요를 자극하고자 하는 목적으로 시행되는 광고로 1차 수요 자극 광고라고 한다.
농림축산식품부에서 쌀 소비 촉진을 위한 ‘밥이 답이다’ 캠페인은 줄어드는 쌀 소비로 인해 기울어지는 농가를 살리기 위한 캠페인이다.
2) 선택적 수요광고
기업의 브랜드를 강조하여 제품 자체보다 브랜드에 대한 수요를 창출하는 데 목적이 있는 광고 형식으로, 2차 수요 자극 광고라고도 한다. 대다수의 광고가 선택적 수요광고라고 볼 수 있다.
3. 결론
광고는 제품이나 서비스를 소비자가 구매하도록 수요를 자극하거나 제품에 이미지를 부여하기 위해서 행해지며, 기업 이미지를 높이기 위하여 시도되기도 하며 정치적 목적이나 공공 서비스를 위하여 행해지기도 한다. 이로써 예상 구매자에게 상품 및 서비스 등에 관한 정보 내용을 널리 전달, 설득하여 판매 등 소기의 목적 달성을 촉진하고자 하는 커뮤니케이션 활동이다.
산업 환경이 하루가 다르게 빠르게 변화하고 있으며, 광고 트렌드는 더욱 빠르게 변화하고 있다. 신문, TV 등 전통적인 미디어보다 You-tube가 더 중요한 광고 수단으로 주목받고 있다. 기존 방식의 광고 외에도 다양한 신규 광고방식이 생겨날 것이며, 이러한 트렌드에 맞춰 광고를 잘 활용하는 것이 기업과 광고회사의 과제라고 할 수 있겠다.
[참고문헌]
1. 광고학 개론 2016년 개정판 (이명천, 김요한)
2. 한국민족문화 대백과 (1991년) / 한국 정신문화 연구원

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