인터넷광고-종류,변천,배너,이메일광고,광고효과

목차

인터넷광고(종류,변천,배너,이메일광고,광고효과)

1) 인터넷광고

2) 인터넷 광고의 종류와 변천

3) 배너 광고

4) 이메일 광고

5) 마케팅 커뮤니케이션

6) 인터넷 광고 효과

본문내용

ews : 배너 광고가 다운로드 되어 방문제에게 노출된 횟수.
매스미디어의 impressions와 일치하는 지표, 인터넷 광고 효과 측정의 1차 노출 지표
하단에 있는 배너를 안보고 이동, cache의 문제..
⑥Ad clicks/Click Through Rate - 사용자가 광고주에게 추가 정보를 요청하기 위해서 배너 광고를 클릭하는 횟수, 인터넷 광고 효과의 2단계 반응 차원을 나타내는 기본적인 지표, 배너광고를 보고 그 배너 광고를 클릭하는 사람의 비율
⑦Duration Time - 특정 타겟 광고의 웹페이지에 머물러 있는 평균 시간,
인터넷 배너공고를 할때 기본적으로 얻을 수 있는 데이터는 노출, 클릭수, 회원가입과 같은 구체적 행위.
기존 미디어와 비교
매스미디어 광고 효과 측정의 기본 지표는 impression 과 rating,
impression : 중복 여부에 관계없이 모든 매체 노출(가구나 개인)의 수
rating : 특정 시점에 전체 노출 대사 중 실제 특정매체에 노출된 가구나 개인의 비율
reach는 특정 기간동안 특정 메시지에 한번 이상 노출된 개인(가구)의 수
frequency : 특정 개인(가구)이 특정 기간 동안 특정 광고 메시지에 노출된 횟수
광고가 효과를 내기 위해서는 목표로 하는 고객 중 일정한 비율 이상에 도달(reach)되어야 하며, 일정 횟수 이상 반복 노출(frequency)되어야 한다.
효과 측정 대상
비클 수준(vehicle level): 웹사이트 전체를 대상으로 측정(각 사이트의 상대적인 위상 평가)
페이지 수준(page level) : 웹사이트 각 페이지를 대상으로 측정(동일 사이트내에서 페이지간의 상대적 위상 )
광고 수준(ad level) : 배너광고와 이를 통해 링크되는 타겟 광고(배너 광고는 단일 파일의 접속여부를 조사, 타겟광고는 페이지 수준에서 측정.)
사이트제공자는 비클의 효과가 중요(요금 산정 기준), 광고주는 광고 게재 페이지, 배너 광고의 효과, 광고회사는 과학적이고 효율적이 광고계획을 수립하기 위해 3가지 수준 각각의 노출 대비 비용 효율성에 대한 자료 필요.
효과측정범주
노출 범주(EXPOSURE METRICS) : 프로그램이나 기사에 편승해서 수용자들에게 침입, 수동적
상호작용 범주(interactivity metrics) : 사용자들의 능동적인 행동을 측정
인터넷 광고 효과 측정의 문제점
캐쉬(caching) : 캐쉬는 web page를 로딩하는 시간을 최소화하기 위한 강력한 정보처리 과정. 어떤 정보를 요청했을 때 브라우져는 캐쉬의 datd를 비교해 중복데이터를 회피함.
이런 처리과정은 사용자 입장에서 데이터 로딩 시간을 줄일 수 있지만, 광고 web page입장에서는 광고물의 노출을 정확히 측정하지 못함.
프록시 서버(proxy server) : 일반적으로 보안 문제를 해결하기 위해 프록시서버는 외부 사용자가 내부 네트웍에 접속하는 게이트역할. 프록시 서버를 이용하고 있는 웹사이트는 프록시서버로부터 데이터를 요청받게 되며, 이 경우 웹사이트의 로그파일에는 하나의 사용자로만 인식됨. 또한 하나의 컴퓨터를 여러 사람이 이용할 경우에도 동일한 현상.
Robots : 캐쉬나 프록시서버의 경우는 실제 사용자의 수를 적게 나타내지만, 로봇의 경우는 사용자의 수를 부풀리게 한다. 주로 서치엔진에서 사용, 인터넷 측정기술로 로봇을 구별해 낼 수 있으나 이러한 기술이 모든 웹사이트에서 적용하지는 않는다.
표준화 : 어떤 산업이 발전과정에서 향후 방향성 제시.
인터넷 광고의 가격 모델
①Exporsure(impression) Model : 월간, 연간등 기간 단위로 균일요금을 받는 것
②Click-Through : 광고 배너를 방문객이 직접 클릭한 횟수애 따라 광고 요금을 책정하는 방법
수용자의 반응에 따라 광고비를 지출하므로 광고주에게 유리한 가격 모델, 매체사의 통제하에 있는 것은 아니며, 배너 노출에 의한 인지 효과도 중요
③Interactivity(Pay Per Viewers) : 타겟 광고에 대한 노출을 보장하는 click through를 바탕으로 광고비를 지불하는 방식. 방문자가 타겟 광고와 상호작용을 한 정도를 바탕으로 광고의 가치를 판단할 필요.
④Outcome(Pay Per Purchase) : 방문자가 광고를 클릭 한 후 직접 구매로 연결되면 구매액의 일정 이익을 웹사이트 발행자에게 광고비로 지불하는 방식. 광고주 입장에서 가장 합리적이고 인터넷의 특성을 잘 반영한 진화된 가격 모델.r

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