지상파地上波TV와 신문의 광고종류

소개글

지상파地上波TV와 신문의 광고종류에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. TV광고
가. TV광고 현황
1) TV광고의 장점
2) TV광고의 단점
나. TV광고의 유형
다. TV광고의 특징
2. 신문광고
3. 출처

본문내용

을 만족시키지 못하고 있다.
◈ 짧은 수명시간
같은 인쇄매체는 잡지와는 달리 일간신문의 경우 매체의 수명은 하루에 불과하며, 어떤 신문이 한 가정에 정기 구독되고 있다고 해도 반드시 모든 가족구성원이 매일 그 신문을 읽는다는 보장은 없다. 독자가 신문광고를 오려내어 보관하지 않는 한 신문광고는 영원히 사라진다.
◈ 발행부수의 중복
발행부수가 중복되는 지역이 많이 있다. 즉, 많은 독자들은 둘 또는 그 이상의 신문을 읽고 있는 것이다. 따라서 광고주는 자기의 광고가 다른 신문에 의해 이미 도달되고 있는 발행부수에 관해 요금을 지불할 수도 있다.
◈ 인쇄 기술
최근 인쇄기술의 발전을 컬러색상의 선명도가 높아진 것은 사실이지만 아직도 대부분의 신문광고는 흑백 위주로 제작되어 청중에 제시된다. 따라서 이럴 경우 잡지나 TV와는 달리 색상의 표현에 제약이 많으며, 또 신문마다 인쇄기술의 수준이 다르기 때문에 각 신문이 전달하는 광고물의 효과도 서로 다를 수 있다.
나. 신문광고의 유형
신문광고의 유형은 광고가 실리는 위치 및 크기 그리고 전략 등의 복합적인 요소 등에 따라 다양하게 나타난다.
다. 신문광고의 특징
1) 신문의 배포 범위에 따른 분류
가) 전국광고
전국광고는 전국의 독자를 대상으로 하기 때문에 요금이 비싸며, 상품에 대한 구체적인 정보를 전하기보다는 브랜드의 인지도를 높이는 데 적합하다. TV가 등장하기 전에는 신문에 주로 전국광고를 많이 실었으나, TV 등장 이후에는 그 비중이 많이 줄고, 대신 지역광고가 늘었다. 우리나라는 지리가 협소하여 서울에서 발행되는 중앙 일간지(조선일보, 중앙일보, 동아일보 등)가 전국을 커버하기 때문에 전국광고와 지역광고의 구분이 명확하지 않다. 대신 지방에서 발행되는 신문(부산일보, 대구매일신문 등)은 해당 지역에만 배포되기 때문에 지역광고가 거의 대부분을 차지한다. 전국광고주가 지방신문에 광고를 게재하는 경우는 매우 적다.
나) 지역광고
특정 지역 내의 독자를 대상으로 하는 광고다. 슈퍼마켓, 백화점, 소매상 등 유통업체 광고가 많다. 신문은 특정 도시나 지역에 집중된 독자를 갖고 있기 때문에 지역광고 매체로 적합하다. 전국광고에 비해 광고 요금이 싸다.
2) 형태에 따른 분류
가) 디스플레이 광고
헤드라인과 본문, 그림과 사진 등 시각적 요소를 담은 광고다. 이미지가 주가 되며 부가적으로 문자정보가 들어 있는 광고다. 신문광고의 주류를 이룬다.
나) 안내광고
소규모 자영업자나 개인이 광고를 싣는 1단 크기의 소형 박스 모양의 광고를 말한다. 광고 제품이나 서비스 유형(공고, 사고팔고, 구인 구직, 부동산, 개인 금융 등)에 따라 광고를 분류해서 싣는다고 하여 분류광고 혹은 안내광고라 한다. 안내광고는 원래 일간신문의 독특한 광고 방식이었는데, 안내광고를 전문으로 하는 생활정보지가 성장하면서 신문의 안내광고 수입이 크게 줄었다. 이런 이유로 일간신문에서 생활정보지를 같이 운영하기도 한다.
[자료6] 안내 광고 예시(중앙일보)
다) 삽지광고(pre-printed inserts)
미리 인쇄된 광고물을 신문 사이에 끼워서 배다하는 광고다. 신문사에서 영업하는 것이 아닌, 신문 보급소(지국)에서 개별적으로 광고를 받아서 배달한다. 신문 지면과 달리 고급 용지에 화려한 컬러 인쇄를 해서, 광고의 화질이 더 뛰어나다. 광고요금은 대개 광고지 매수로 계산한다.
3) 규격에 따른 분류
신문광고의 형태는 각 신문사마다 각기 다양하게 집행되고 있으나, 기본적으로 세로는 단, 가로는 칼럼으로 표현된다. 세로는 51cm 길이를 15단으로 구분한다. 1단은 3.4cm에 해당한다. 가로는 1칼럼이 3cm로, 가로 전체 길이는 12칼럼에 해당한다. 그러나 업계에서는 과거의 관행이 굳어져, 아직까지 칼럼 대신 cm 단위를 많이 사용하는 실정이다.
[자료7] 신문 규격 예시
가) 4단 통광고
세로 길이가 4단, 가로 12칼럼 전체를 칭하는 것이다.
[자료8] 4단 광고 예시(조선일보)
나) 5단 통광고
세로 길이가 5단, 가로 12칼럼 전체를 칭하는 것이다.
[자료9] 5단 광고 예시(조선일보)
다) 9단7칼럼 광고
세로 길이가 9단, 가로 7칼럼(21cm)을 칭하는 것이다.
[자료10] 9단7칼럼 광고 예시(조선일보)
라) 변형 광고
대체적으로 신문광고 크기는 가로형 직사각형 형태가 대종을 이뤄 왔다. 5단통광고, 4단통광고 등이 신문에서 많이 볼 수 있는 광고형태다. 그러던 것이 9단7칼럼광고와 같이 기사 면에 침투하는 변형적 형태가 등장하고, 광고주로부터 좋은 반응을 얻게 되면서 변형광고에 대한 수요가 높아지기 시작했다. 최근에는 변형광고형태(주로 세로형 직사각형 모양으로 기사 면에 광고의 일부가 들어 있는 형태)가 많아지면서 신문광고고의 크기와 형태도 다양해졌다.
[자료11] 변형 광고 예시(조선일보)
마) 전면 광고
세로 길이가 15단, 가로 12칼럼을 칭하는 것이다.
[자료12] 전면 광고 예시(조선일보)
바) 양면 광고
세로 길이가 15단, 가로 12칼럼에 해당하는 부분을 양면으로 광고를 낸 것을 칭한다. 또 다른 말로, 브릿지 광고라고도 한다.
[자료13] 양면 광고 예시(조선일보)
4) 게재 위치에 따른 분류
가) 돌출광고
돌출광고는 신문의 제호 옆에 위치하는 제호 돌출광고와 기사 내용 중간에 삽입되는 기사 중 돌출광고가 있다. 독자의 시선을 끌기 좋은 곳에 위치하기 때문에 광고 주목률이 높고, 그만큼 광고 단가도 높은 것이 일반적이다. 제호 돌출광고는 1년 단위의 장기 계약으로 집행되는 경우가 많으며, 기사 중 돌출광고는 일회성 집행이 가능하다. 기사 중 돌출광고는 광고주가 원하는 지면, 크기, 컬러(혹은 흑백)로 집행할 수 있다.
[자료14] 제호돌출 광고 예시(조선일보)
[자료15] 기사중 돌출 광고 예시(조선일보)
3. 출처
- [네이버 지식백과] 신문광고 [newspaper advertising, 新聞廣告] (매스컴대사전, 1993.12., 한국언론연구원(현 한국언론진흥재단))
- http://www.chosun.com
《신문광고론》 강미선 저자 / 커뮤니케이션북스
《현대광고론》 이종호, 김용호, 김문태, 옥정원 저자 / 경문사

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