신문광고에 나타난 언어의 특징

목차

▶광고의 텍스트적 구조
1) 회기
2) 대용형
3) 생략법
4) 한자사용
광고의 한자 사용 유형

▶결론

본문내용

다. 그리고 신문광고는 매일 간행되는 매체의 특성상 공간적 매체로서의 생명은 짧으나 기록성, 반복성의 특징을 가진다. 이러한 특징은 현대에 강력히 대두되고 있는 여타의 전파매체의 위력에도 불구하고 광고의 고급화, 전문화, 세분화를 가져 왔으며 중요한 광고매체로서 그 위치를 차지하고 있다. 또한 광고매체로서 중요한 역할을 하는 신문광고에서 그 매체의 특성상 광고언어가 차지하는 역할은 매우 크다고 할 수 있다. 그것은 신문광고는 한정된 지면을 사용하여 청각을 배제하고 단면의 영상에 언어로 모든 정보를 표현해야 하기 때문이다. 이러한 신문에 어떻게 광고언어가 사용되고 있는지 그 양상을 살펴보는 것만으로도 우리언어에 대한 다양한 측면을 알 수 있는 좋은 계기가 될 수 있다. 또한 소비자에게 민감하게 다가 갈 수 있는 광고언어는 일반 언어에 비해 한자를 포함한 언어의 활용 현상이 빈번하게 일어나고 있다. 그러므로 이러한 현상을 살펴봄으로써 우리 언어생활의 다양성에 대해 좀더 고찰해 볼 수 있을 것이다.
참고자료
강연임, 「신문광고의 텍스트언어학적 고찰」, 2001, 어문연구 제37집
남미혜, 「광고의 한자사용 유형과 통보적 특성」,2004, 사회언어학 제11권

키워드

광고의 텍스트적 구조,   광고의 한자 사용 유형,   광고에서의 대용형,생략법