한국광고단체연합회 ADIC(광고정보센터)의 영상DB운영, 검색시스템, DATA를 중심으로

소개글

한국광고단체연합회 ADIC(광고정보센터)의 영상DB운영, 검색시스템, DATA를 중심으로에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ 시작하는 말
Ⅱ ADIC의 개요
Ⅲ ADIC의 정보제공분야
Ⅳ ADIC의 영상DB 검색방법(검색 예)
　ⅰ간략검색
　ⅱ상세검색
　ⅲ광고자료 디렉토리별 검색
　ⅳ광고자료 유형별 검색
Ⅴ ADIC의 운영 프로그램
　ⅰ광고관련Data와 분석리포트
　ⅱ크리에이티브월드
　ⅲ논문제공
　ⅳ저널
Ⅵ 맺는말
Ⅶ 참고정보

본문내용

소화된 자료를 제시했다.
기대효과 및 활용으로는 본 연구는 기존의 광고를 유의미한 기준과 유형별로 체계화하여 구분하는데 중점을 두었다. 따라서 대분류와 소분류의 적합도는 다소 낮을 수 있으므로 향후 연구에서는 분류항목을 더욱 세분화하고 체계화하여 정리해야 하는 과제를 남기고 있고,
또한 본 연구에서 췌록된 분류유형이 현재 집행되고 있는 미디어 광고의 특성과 크리에이티브 요소를 모두 대변한다고 볼 수는 없지만, 최대한 그 활용실태를 반영하고 있다는 점은 본 연구에 앞서 수차에 걸친 예비조사에서 전망된 바 있다.
따라서 향후보다 진전되고 체계화된 분류과정을 거친다면 보다 세련된 분류유형으로 거듭날 것임을 확신한다. http://www.adic.co.kr/ads/list/search.jsp, ADIC, 최종검색일 2011-10-12.
이렇게 진행된 연구의 광고자료 유형별 검색에 대해 상세히 알아보고, 각 광고자료의 유형별 중 소구방법에서 심리소구를 검색하도록 하겠다.
소구방법검색을 하게 되면, 위의 그림8과 같이 대분류 정의와 소분류요소에 대한 설명이 나온다. 여기에서 심리소구를 클릭하게 되면, 다음과 같은 창이 뜬다.
위는 심리소구를 검색해서 나온 광고DB의 예로, 이 중 영상DB인 TV광고물에서 마에스트로(곰인형 편)을 검색하도록 하겠다.
여기에 로그인을 하게 되면, 영상DB를 볼 수 있고, 광고DB를 참고하기 위한 이용자들에게 도서관의 자료검색의 자료명과 ISBN, 청구기호처럼 ADIC에서는 광고주, 상품명, 수상내역, 광고회사, 제작사 등에 대해 알고, 광고인이나 광고학을 배우는 학생들, 기타 이용자들에게 도움이 되는 영상DB를 다양한 검색기법을 통해 제공하고 있다.
특히 유형별 분류는 광고의 형태, 광고의 기본형식, 소구스타일, 소구방법, 소구대상, 소구모델, 효과소구의 유형을 통해 자신이 원하는 콘텐츠를 쉽게 선택할 수 있다는 장점을 갖는다.
Ⅴ ADIC의 운영프로그램
ⅰ광고관련Data와 분석리포트
ADIC의 광고관련 Data는 한국광고단체연합회의 하위기관이기 때문에 Data에 관한 신뢰성을 갖는다. ADIC은 다양한 주제로 광고관련 Data를 조사하고 있다. 그 주제는 다음과 같다.
이 같은 Data는 ADIC이 광고정보센터로서 주된 이용자인 광고인, 광고학을 배우는 학생, 기타 광고에 관심을 갖는 이용자들을 대상으로 하기 때문에, 광고의 현황을 앎으로서 보다 좋은 광고를 만들고, 배우고, 보고서, 후에 이러한 영상DB와 관련된 Data를 제공함으로서, 더 좋은 내용의 광고를 만들고 배우고, 보기위한 영향을 주고받는 관계에서 새로운 패러다임을 만들어나가기 위해서이다.
ⅱ크리에이티브월드
ADIC의 크리에이티브월드는 ADwaple로 링크되어 지며, 광고판으로 이용자가 올리는 게시판의 최신글, 베스프, 테마별 판리스트와 기발하고 독특한 광고의 베스트 top5를 꼽는다. 이는 이용자가 직접 광고영상을 올리고, 광고영상을 보면서, 추천과 조회, 덧글로 자기의견을 적는다. 그리고 기발하고, 독특한 광고는 영상을 보는 이용자로 하여금 그 광고에 집중하고, 즐길 수 있는 여건을 만들어 준다.
또한 이용자가 직접 죄회하고, 추천하고, 덧글을 올리는 것을 수치화해서 광고를 일간, 주간, 월간 베스트로 나누고, 미디어별, 매체별로 순위화해 영상DB를 볼 수 있도록 했다. 또한, 광고의 이면을 볼 수 있는 메이킹 필름과 국내, 국제 공모전, 대회에서 수상한 작품을 볼 수 있는 ‘어워드’를 통해 영상DB를 볼 수 있도록 한다.
ⅲ논문제공
ADIC은 광고에 관련한 문헌을 제공하는데, 문헌검색/디렉토리, 신각추천도서, 저자와의 대화, 정기간행물, 학술지, 학위논문, 세미나&리포트를 열람할 수 있다.
ⅳ저널
ADIC은 광고에 관한 저널로서 국내뉴스, 광고인소식, 행사소식안내, 해외뉴스, 해외리포트, 진단, 테마기획, 기획조사, FOCUS&Case, 인터뷰, 독자마당을 이루고 있으며, 광고계동향이라고 해서, ADIC의 모기관인 한국광고단체연합회에서 발행한 저널을 PDF파일로 구독할 수 있게 하는 서비스를 한다.
Ⅵ 맺는 말
ADIC의 영상DB구축은 크게 3가지로 나눠서 ADIC에서 자체적으로 올려서 운영하는 영상DB와 광고인(기관 또는 단체)에서 올린 영상DB, 개인 이용자(네티즌)들이 올리는 게시판 영상DB를 등록함으로써 영상DB를 구축하는 것을 알게 되었다. 또한 데이터베이스 구성에서 소비자의 광고호감도를 베이스로 한 광고효과 데이터를 바탕으로, TV에 방송된 모든 CM의 광고영상DB는 물론 광고비 및 집행정보 데이터와 집행한 광고의 경제적 가치와 광고비 대비 얼마나 효율적이었나 평가하는 광고효율성 데이터와 호감광고모델 및 선호 이유 등이 분석되는 광고모델 DB, 다섯째, 각각의 광고물에 대한 70여 가지 Creative 유형과 제작정보 데이터를 통해 다양하고 의미 있는 인사이트를 찾아낸다 광고정보센터, 정종선, “ROI 관리를 위한 선택과 집중이 필요합니다”, 2009-01-21.
는 ADIC에서의 대표의 인터뷰를 통해 ADIC의 영상DB구축 원칙에 대해 알 수 있었다.
또한 ADIC에서 운영하는 프로그램으로 영상광고DB와 관련한 Data분석과 통계, 크리에이티브월드, 논문, 저널제공에 대해 앎으로서 앞으로 사서가 되어서 광고영상 관련 DB를 제공하는 전문적인 서비스를 할 때 어디서 어떻게 제공해야 될지 알게 되었다. 또한 일반적인 DB구축시스템과 다르게 유형별로 DB를 구축해서 검색할 수 있도록 하는 ADIC만의 유형별 검색시스템을 알 수 있어서 좋았던 것 같다. 마지막으로, 영상DB만 관련된 것이 아니라, 광고미디어콘텐츠까지 폭넓게 알 수 있어서 새로운 주제 분야에 대해 한 걸음 다가간 것 같다.
Ⅶ 참고정보
한국광고단체연합회(http://www.kfaa.org/kfaa/index.jsp,) 최종검색일 2011-10-10.
ADIC(http://www.adic.co.kr/ads/list/search.jsp,) 최종검색일 2011-10-12.
정종선, 광고정보센터““ROI 관리를 위한 선택과 집중이 필요합니다”, 2009-01-21. 최종검색일 2011-10-12.

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한국광고단체연합회,   ADIC,   광고정보센터,   영상DB운영,   영상DB,   검색,   시스템,   DATA