[광고기획제작]인쇄광고의 효과적인 제작방법을 논하시오

목차

[ 목 차 ]

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 인쇄광고란
2. 인쇄광고의 특징
3. 최근 인쇄광고의 동향
4. 신문광고와 잡지광고의 종류
1) 신문의 종류
2) 신문광고의 역사
3) 신문광고의 종류
4) 신문광고의 장단점
5) 광고매체로서의 특성
6) 잡지광고의 특징
7) 잡지광고의 종류
5. 인쇄광고 요소의 명칭 및 기능
6. 효과적인 인쇄광고메시지 요소
7. 인쇄광고의 효과적인 제작방법
1) 계획, 견적 및 스케쥴
2) 타이포그래피
3) 이미지 캐리어의 제작
4) 가중치를 통한 잡지 광고
8. 인쇄광고 제작시 고려해야 할 사항들
1) 광고의 목표
2) 타겟의 중요성
3) 컨셉
4) 예산
5) 크리에이티브

Ⅲ. 결 론

참고문헌

본문내용

ass)을 타깃으로 모든 고급 회원지에 광고를 하는 것은 비용 효율성이 떨어진다. 30~40대 남녀를 타깃으로 명품 시계를 광고하려고 했을 때 열독율 기준만으로는 노블레스가 가장 우위에 있지만, 다양한 기준의 가중치를 두면 평가 순위는 달라진다 가중치를 잡지 타깃의 성향이나 대상이 가장 중요하다고 보고 이에 45%를, 발행부수와 광고단가에 20%를, 광고혼잡도를 판단하는 페이지 수에 10% 정도를 부여해서 각 잡지마다 해당 항목에 따른 비교점수를 내고 각 가중치를 모두 합한 score card를 만들어 보면, 소비가 왕성한 카드 VIP고객이나 백화점 고객이 주 타깃인 잡지들이 비교우위에 서게 된다. 도달율을 강조해서 발행부수에 더 높은 가중치를 둘 수도 있고 비용효율성을 고려해 광고단가에 더 높은 가중치를 부여할 수 있다. 그렇게 되면 잡지광고에 대한 선택은 또 달라지게된다.
이러한 가중치 적용방법은 같은 카테고리 내에서 잡지를 선정하는데 효과적으로 작용한다. 또한, 광고목표에 따라 어떤 항목에 더 높은 가중치를 두느냐에 따라서도 달라진다. 잡지의 효과를 높이기 위해서 광고효과와 관련된 여러 가지 구성요소들을 점수화하는 것은 잡지광고효과를 좀 더 논리적이고 객관적으로 접근하는데 도움을 준다.
인쇄광고효과를 좀 더 정확하게 검증하고 과학적으로 접근하려면, 정확한 발행부수의 파악과 구독층 분석 등 인쇄업계 자체의 노력도 매우필요하다. 그러나, 자료의 부재라는 이유로 관행적 인쇄광고 집행이나 높은 열독율 자료에만 의존하는 것은 효과적인 인쇄광고를 위해서 바람직하지 못하다. 질적인 요소 즉, 정성적인 방법론을 좀 더 다양화 시키고 이에 대한 세부적인 분석이 필요하다. 또한 가급적이면 그것을 객관화하기 위해서 수치화하는 것은 더욱 중요하다. 그러나, 다양한 기준을 적용하는 것이 특정 의도를 가진 자의적인 기준이 되어서는 안된다. 인쇄매체를 객관적으로 평가할 수 있는 시각을 형성하고 인쇄매체시장을 꾸준히 관찰해야 한다. 인쇄광고 효과의 정성적 접근이야 말로 가장 정량적이어야 하고 과학적이어야 하는 것이다.
8. 인쇄광고 제작시 고려해야 할 사항들
1) 광고의 목표
왜 인쇄광고를 하는지, 광고를 통해서 어떤 결과를 기대
하는지를 적어보자. 목표는 가능하면 측정 가능한 수치를 설정하는 것이 좋은데, 예를 들어, 인지도 10% 제고, 선호 도5% 제고등이 될 수 있다.
2) 타겟의 중요성
광고의 목표를 달성하게끔 하는 타겟을 명확히 하는 것이 중요하다. 타겟은 성별, 연령별, 지역별, 소득별 등의 인구통계학적인 분류도 가능하며, 라이프 스타일 측면의 분류도 가능하다.
3) 컨셉
이 광고를 통해 특정 타겟에게 어떤 목표를 끌어내기 위함인지, 광고상으로 전달된 메시지가 명확해야 한다. 이 컨셉 도출은 시장상황, 경쟁상황, 소비자 상황 등을 고려하여 결정한다.
4) 예산
책정된 예산에 따라 비히클의 선택, 사이즈, 컬러, 면을 결정하는데 이는 가능하면 과학적인 데이터를 참고한다.
5) 크리에이티브
5-1. 카피 : 헤드라인, 서브헤드라인, 바디카피
신문광고는 동영상매체와는 상대적으로 이성적인 매체이므로 헤드라인의 주목도가 매우 중요하다. 왜냐하면 많 은 양의 정보는 보통 바디카피에 담겨 있기 때문에 헤드라 인에서 소비자를 유인하지 못하면 우리가 원하는 정보를 정확하게 소비자에게 전달할 수 없기 때문이다. 그래서 인 쇄광고에서는 헤드라인과 바디카피의 명확한 롤 플레이가 중요하다.
5-2. 비주얼
① 모델의 경우, 광고의 목표, 컨셉, 예산 등을 고려하여 모델을 쓸 것 인지, 쓴다면 빅 모델을 활용할 것인지, 일반 모델을 쓸 것인지 등을 결정한다.
② 메인 비주얼의 경우, 인쇄광고에 있어서 헤드라인만큼이나 중요한 요소이다. 제품을 직접적으로 보여줄지, 아 니면 메타포를 사용할지, 심지어는 비주얼 없이 글자만 가 지고 안을 꾸밀지를 결정한다. 통상적으로 제품의 런칭기 에는 제품을 명확하게 보여주는 것이 중요하며 제품의 현 재 포지셔닝 등을 감안하여 비주얼을 결정한다.
③ 신문광고의 비주얼을 고려할 때는 기업의 아이덴터티, 브랜드의 아이덴터티를 잊어서는 안 된다. 또한 각 기 업마다 인쇄광고에 꼭 들어가야 할 필수사항들이 매뉴얼화 되어 있는데 이 또한 매우 중요하다. 최근에는 신문광고의 그림뿐만 아니라 글자의 사이즈, 서체, 컬러 등을 크리에이 티브하게 표현하여 소비자의 관심을 끌기도 한다.
Ⅲ. 결 론
궁극적으로 인쇄매체에 있어서 광고시장은 주기가 일, 주 단위나 길어야 월 단위에서 형성되기 때문에 경제의 활황이나 소비심리, 광고주들의 내외형적인 요인, 경쟁관계 등에 따라 매우 민감하게 반응해 시즌별로 기복이 심할 것으로 예상된다. 전체적으로 과거 어느 때보다 높은 성장을 기대해 볼 수 있는 한 해가 아니겠느냐는 생각이 지배적인 것 같다.
아무튼 이런 광고, 매체시장의 빠른 변화와 경제의 다양한 변수, 오디언스의 복잡한 매체접촉 행태 변화가 유무형으로 신문, 잡지의 형태, 편집내용, 발행타입 등에 영향을 미치면서 1,000만 접속인구 시대를 맞는 인터넷과 함께 각 매체사의 온라인 사업, 다양한 포털과 전문 사이트, 쇼핑 사이트의 등장으로 인쇄매체 광고시장은 새로운 전기를 맞게 될 것으로 보
여진다.
참고문헌
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______, "광고와 기호학(2)", 『동방기획』 (동방기획 사보, 1990.8)

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