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본문내용
것으로 본다. 공익광고를 받아들인 수용자는 첫째, 주제를 인식한다. 둘째, 의식 및 태도의 변화가 나타난다. 셋째, 공익광고의 제안에 따라 실제로 행동하는 것. 즉, 실천성을 가지게 된다.
분석틀을 구성해 보면 다음 <그림 1>과 같다.
매체별로는 TV, 라디오, 인쇄매체(잡지, 신문)중에서 어느 것이 가장 큰 영향력을 발휘하는가를, 주제별로는 금연, 경제, 가족/청소년으로 나누어 인식, 의식 및 태도 변화, 행동 및 실천 항목으로 나누어 분석하였다. 단, 공익광고의 범위는 2000년부터 2005년 5월까지의 공익광고협의회와 정부기관에서 제작한 공익광고로 제한하였다.
위의 조사내용을 토대로 공익광고의 효과적인 전달 방식과 접근방법 창출방법을 모색하고 더불어 현대사회에 필요로 하는 공익광고의 새로운 주제를 모색해 보았다.
<그림 1> 연구의 분석틀
2. 표본추출
공익광고에 대한 국민의 영향도 검증을 위하여 다양한 공익광고를 접해본 20세 이상의 성인 200명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사 기간은 2005년 5월 22일부터 5월 30일까지 이며 이를 통해 얻어진 자료 분석은 사회과학통계패키지프로그램인 SPSS를 이용하였다.
▣ 참고문헌
권중록 (1997) “공익광고의 메시지 전달유형에 따른 의제설정 효과: 실험실적 접근”『광고 학 연구』제8권 2호. pp.67-74 .
강태완, 이시훈 (2004) “ 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구” 『광고연구』 제 63호(2004). pp.229-329.
남인용(2001), “광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향”, 『한국언론학보』, 46-1호, 겨울,pp.116-146.
문주원(1989), “공익광고의 수용자 실태조사”,『광고연구』, 2호, pp.155-188.
부경희 (2001) “ 공익광고 메시지의 귀인효과에 관한 실증연구: 메시지 프레이밍 중개요인 들을 중심으로 ” 『광고학연구』 제 12권 4호. pp. 7-35.
성영신, 이영철(1992), “인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과”,『광고연 구』,16호(가을), pp.55-79.
植條則夫(우에조노리오),"공공광고의 기본정신은 휴머니즘이다",『광고정보』(1982.4), p. 20. 조형오, 김병희(1999), “금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향”,『광고연 구』, 45호, pp.25-49.
Advertising Council, Avertising Council : Report to the American People, 1979~1980 (New York : Ad Council Inc, 1980), pp. 1~20.
Bagozzi, Richard P. & Moore, David J.(1994),“ Public Service Advertisements: Empathy guide prosocial behavior”,Journal of Marketing, 58(1), pp.56-70.
David G. Schmeling and C. Edward Wortring, "Agenda Setting Effects of Drug Abuse Public Service Ads", Journalism Quarterly, (Winter, 1976), pp. 743~746.
Maccoby, N. & Farquhar, J. W.(1975), “Communication for Health: Unselling Heart Disease” , Journal of Communication, 25(3), pp.114-126.
Pechmann, Cornelia & Ratneshwar, S.(1994), “ The Effects of Antismoking and Cigarette Advertising on Young Adolescents' Perceptions of Peers Who Smoke”, Journal of Consumer Research,21(2), pp.236-251.
White, H. Allen & John F. Dillon(2000), “Knowledge about Others' Reaction to A Public Service Announcement: The Impact on Self Persuasion and Third-Person Perception”, Journalism & Mass Communication Quarterly, 7 7 (4) pp.788-803.
분석틀을 구성해 보면 다음 <그림 1>과 같다.
매체별로는 TV, 라디오, 인쇄매체(잡지, 신문)중에서 어느 것이 가장 큰 영향력을 발휘하는가를, 주제별로는 금연, 경제, 가족/청소년으로 나누어 인식, 의식 및 태도 변화, 행동 및 실천 항목으로 나누어 분석하였다. 단, 공익광고의 범위는 2000년부터 2005년 5월까지의 공익광고협의회와 정부기관에서 제작한 공익광고로 제한하였다.
위의 조사내용을 토대로 공익광고의 효과적인 전달 방식과 접근방법 창출방법을 모색하고 더불어 현대사회에 필요로 하는 공익광고의 새로운 주제를 모색해 보았다.
<그림 1> 연구의 분석틀
2. 표본추출
공익광고에 대한 국민의 영향도 검증을 위하여 다양한 공익광고를 접해본 20세 이상의 성인 200명을 대상으로 설문조사를 실시하였다. 설문조사 기간은 2005년 5월 22일부터 5월 30일까지 이며 이를 통해 얻어진 자료 분석은 사회과학통계패키지프로그램인 SPSS를 이용하였다.
▣ 참고문헌
권중록 (1997) “공익광고의 메시지 전달유형에 따른 의제설정 효과: 실험실적 접근”『광고 학 연구』제8권 2호. pp.67-74 .
강태완, 이시훈 (2004) “ 공익광고의 언어와 이미지의 수사학과 수용자 반응에 관한 연구” 『광고연구』 제 63호(2004). pp.229-329.
남인용(2001), “광고주 유형, 메시지 유형, 자기 검색도, 관여도가 공익광고의 효과에 미치는 영향”, 『한국언론학보』, 46-1호, 겨울,pp.116-146.
문주원(1989), “공익광고의 수용자 실태조사”,『광고연구』, 2호, pp.155-188.
부경희 (2001) “ 공익광고 메시지의 귀인효과에 관한 실증연구: 메시지 프레이밍 중개요인 들을 중심으로 ” 『광고학연구』 제 12권 4호. pp. 7-35.
성영신, 이영철(1992), “인지욕구와 메시지 주장의 유형에 따른 공익광고의 효과”,『광고연 구』,16호(가을), pp.55-79.
植條則夫(우에조노리오),"공공광고의 기본정신은 휴머니즘이다",『광고정보』(1982.4), p. 20. 조형오, 김병희(1999), “금연광고 메시지가 대학생의 흡연태도에 미치는 영향”,『광고연 구』, 45호, pp.25-49.
Advertising Council, Avertising Council : Report to the American People, 1979~1980 (New York : Ad Council Inc, 1980), pp. 1~20.
Bagozzi, Richard P. & Moore, David J.(1994),“ Public Service Advertisements: Empathy guide prosocial behavior”,Journal of Marketing, 58(1), pp.56-70.
David G. Schmeling and C. Edward Wortring, "Agenda Setting Effects of Drug Abuse Public Service Ads", Journalism Quarterly, (Winter, 1976), pp. 743~746.
Maccoby, N. & Farquhar, J. W.(1975), “Communication for Health: Unselling Heart Disease” , Journal of Communication, 25(3), pp.114-126.
Pechmann, Cornelia & Ratneshwar, S.(1994), “ The Effects of Antismoking and Cigarette Advertising on Young Adolescents' Perceptions of Peers Who Smoke”, Journal of Consumer Research,21(2), pp.236-251.
White, H. Allen & John F. Dillon(2000), “Knowledge about Others' Reaction to A Public Service Announcement: The Impact on Self Persuasion and Third-Person Perception”, Journalism & Mass Communication Quarterly, 7 7 (4) pp.788-803.
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