공익광고의 폭력성

소개글

공익광고의 폭력성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
(1) 공익광고와 광고의 정의
(2) 공익광고의 목적
(3) 공익광고의 발생및 운영제도
(4) 문제제기

2. 본론
(1) 공익광고의 시대별 변천과정
(2) 공익광고에 나타난 폭력성
(3) 해결책
** 첨부- 설문조사

3. 결론

본문내용

이 담겨있는 것이 공익광고다. 국가의 지배이데올로기가 가장 교묘한 방식으로 혹은 가장 노골적인 방식으로 표현되는 게 바로 공익을 위한다는 '공익광고'인 것이다. 대한민국을 대표하는 공익광고는 아마 '국민교육헌장'이라고 할 수 있을 것이다. 어린시절 숨도 쉬지 않고 외워야 했던 국민교육헌장은 물론 상업광고는 아니었지만 지금 생각해보면 광고적인 요소를 다분히 지닌 입간판 같은 것이었다. 진중권이 쓴 <폭력과 상스러움>은 '국민교육헌장'에 대해 비슷한 지적을 하고 있다. 진중권은 "우리는 민족중흥의 역사적 사명을 띠고 이 땅에 태어났다"는 대목을 거짓말이라고 비판한다. 잘 생각해 보자. 우리는 사실 아무 생각 없이 태어났다. 자기 의지와 상관없이 생명을 부여받고 자기 몸 하나 가누지 못하는 어린 생명체가 무슨 '민족중흥의 역사적 사명'을 알겠는가. 과학적으로만 봐도 그렇다는 말이다.
매일 경제 신문의 신간 리뷰에서 인용
그리고 대부분의 우리나라 사람들은 국민교육헌장이 박정희 전 대통령의 작품이라고 알고 있다. 그러나 알고보면 이것도 사실이 아니라고 한다. 국민교육 헌장은 철학자 박종홍씨가 쓴 것이며 이것도 일본 메이지 천황의 교육칙령을 베꼈다는 것이다. 이 같은 역사적 비밀을 제쳐두고라도 이제 한국사회는 '국민교육헌장'에 경도되던 계몽시대를 넘어 성숙한 시대로 넘어가야 한다.
국민교육헌장이 누군가의 자연스러운 충정의 산물이었다면 큰 문제가 될 것은 없다. 마찬가지로 공익광고가 단지 정부의 시각을 드러내는 것뿐이었다면 그리 큰 문제가 되지는 않았을 것이다. 하지만 이것이 모든 국민에게 억지로 강요하는 지배이데올로기로 사용됐기 때문에 중요한 문제가 되는 것이다.
정부가 국민을 억압하고 지배하는 수단으로 공익광고를 이용하는 권위주의 문화에서 벗어나 우리 공익광고도 하루빨리 본연의 임무인 '공공성'의 역할에 더 충실할 수 있는 날이 오길 바란다.
<참고문헌>
권중록, 「매스미디어를 통한 공공캠페인의 효과」, 한국언론학보, 한국언론학회, 1995년 봄호.
김영성, 「공익광고에 있어서 위협소구의 효과에 관한 연구」, 홍익대 대학원 석사논문, 2002.
김종찬, 「공익광고의 은밀한 폭력」, 커뮤니케이션북스, 2000
김정탁·염성원 공저, 「커뮤니케이션과 광고」, 성균관대학교 출판부, 1998.
리대룡·이상빙·김봉현·김태용 공역, William F. Arens 저, 「현대광고홍보론」, 한국맥 그로힐, 2001.
안광호·하영원·박흥수 공저, 「현대광고마케팅」, 학현사, 2002.
이기상,「철학노트」, 까치, 2003
오택섭 편역, 「설득이론과 광고」, 나남출판사, 1994.
마리케 드 무이, 「글로벌시대의 국제광고론」, 나남출판, 1999
우에조 노리오, 「카피 교실」, 들녘, 1991
한국방송광고공사,「공익광고 10년 작품집」, 1991
- 참고 인터넷 주소 -
www.adchannel.co.kr
www.adfinder.co.kr
www.cm-net.co.kr
www.kobaco.co.kr
www.adic.co.kr
www.adcouncil.org
www.greenpeace.org
# 첨부 - 공익광고에 대한 인식도 조사
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성별
나이
거주지
직업
( 남, 여 )
( ) 세
( )시 ( )구
( )
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1. 지금까지 봤던 공익광고가 잘 기억나는 편입니까?
① 매우 그렇다. ② 그렇다. ③ 보통 ④ 아니다. ⑤ 전혀 아니다.
2. 다음 공익 광고 부문중에서 가장 많이 기억나는 것 2가지를 고르시오.
질서관련, 환경, 소비나 절약, 국민화합, 선거, 불조심, 마약, 교통, 예절,
청소년, 신뢰회복, 남여 평등, 인권, 동물보호, 가정폭력, 기타-
3. 다음 각각의 공익광고를 어떻게 생각하십니까?
광고 문구 / 내용
인지 여부
( O / X )
느낌이나 이미지
(1) 오늘 아침 어느 줄에
서 계셨습니까? = 지하철 줄서기
(2) 손해보는 즐거움을 아십니까?
= 신문의 질서관련 공익광고
(3) 신용카드 과소비 - 거품에 빠진다.
= 03년 TV 공익광고
(4) 마약추방 - 자기 무덤을 판다.
= TV 마약 공익광고
(5) 97년 대선- 21세기를 맡길 대통령
04년 총선- 다시 태어나는 정치
4. 다음은 위에서 제시된 공익광고들의 문제점을 설명한 것입니다. 이 설명에 대해 얼마나
공감하십니까?
광고 문구 / 내용
문제점
공감정도
( 1점-5점 )
(1) 오늘 아침 어느 줄에 서
계셨습니까? = 지하철 줄서기
양쪽 줄의 사람들을 적대적으로 대비시키고
무질서자를 불량배처럼 매도한다.
(2) 손해보는 즐거움을 아십니까?
= 신문의 질서관련 공익광고
정부의 이익이나 편의를 강요하면서 개인의
손해는 정당화시킨다.
(3) 신용카드 과소비 - 거품에 빠진다.
= 03년 TV 공익광고
정부 경제정책의 실패를 개인의 책임으로
떠넘기려 한다.
(4) 마약추방 - 자기 무덤을 판다.
= TV 마약 공익광고
지나치게 공포심을 조장하고
시청자를 협박하려 한다.
(5) 97년 대선- 21세기를 맡길 대통령
04년 총선- 다시 태어나는 정치
대선: 21세기의 안정성 강조하여 여당지원
총선: 정치 변화 강조로 여당지원
=> 정치목적을 위해 공익광고를 이용한다.
5. 위에서 제시된 공익광고의 문제점중 가장 심각한게 무엇이라고 생각하십니까? (2개 선택 )
① 편을 갈라 적대적으로 대비시키고 한쪽을 일방적으로 매도한다.
② 정부의 편의나 이익을 강요하면서 개인의 손해는 정당화시킨다.
③ 정부 정책의 실패를 개인의 책임으로 떠넘기려 한다.
④ 지나치게 공포심을 조장하고 시청자를 협박하려 한다.
⑤ 정치 목적을 위해 공익광고를 이용한다.
⑥ 기타 ( )
6. 공익광고의 문제점에 대한 설명을 듣기 전과 들은 후 공익광고 전반에 대한 신뢰성이나
공감의 정도가 어떻게 달라졌는지 그 정도를 표시해 주세요. ( 1점- 5점 )
설명을 듣기전의 신뢰성
설명을 들은후의 신뢰성

키워드

공익광고,   광고,   폭력성,   대중문화,   철학,   대중매체,   공익