대중매체에서의 여성 이미지에 관한 조사

목차

1. 대중매체란?

2. 대중매체를 통해본 여성 이미지 변천사
1) 영화
2) 드라마
3) 광고

3. 여성의 이미지가 변화된 원인
1)한국 근대 여성 의식의 변화
2)사회운동의 전개-종교(의식변화의 사상적 배경)
3)여성에게 근대적인 교육이 이루어짐
4)여성의 사회 진출

나오며..

본문내용

기 60.5%,2분기 60.7%를 기록했다.
이에 따라 20대 남녀간 고용률 격차는 2000년 11.1% 포인트,2002년 7.3%포인트,2004년 4.0%포인트,2006년 1.8%포인트, 올해 1분기 1.2%포인트,2분기 1.0%포인트까지 좁혀졌다.
이 같은 추세가 지속될 경우 이르면 1□2년 안에 여성 고용률이 남성 고용률을 앞지를 수 있을 것으로 전망된다. 통계청 관계자는 “과거와 달리 20대 젊은 여성들이 취업에 대한 선호도가 높고 결혼 후에도 맞벌이를 통해 일자리를 놓지 않으려는 경향이 강해진 것이 큰 요인”이라고 분석했다.
이영표기자 [e-mail]
기사문-②[광고 모델도 '알파걸' 전성시대]
리더십 등 다방면에서 능력 발휘하는 여성
광고 속에서 당당한 이미지로 소비자 유혹
"얼마든지 덤벼 봐."
자신감 넘치고 뛰어난 재능을 지닌 여자들이 고객을 유혹하고 있다. 아름다운 피부·머릿결·몸매 등을 뽐내며 청순함·섹시함으로 승부했던 광고 여성 모델에 '알파걸'이 속속 등장하고 있다.
알파걸의 알파는 그리스어의 첫째 자모 를 가리킨다. 댄 킨들런 미국 하버드대 교수는 공부·운동·리더십 등 다방면에서 월등한 능력을 발휘하는 최근의 여성상을 대변하면서 생긴 말이 알파걸이라고 하였다.
전통적 여자다움보다는 여성적·남성적인 것을 아우르는 알파걸들의 하이브리드적 메시지가 소비자들과 공감대를 극대화하면서 광고 전면에 나서고 있다. 여성 파워를 실감케 하는 광고를 살펴본다.
■당당한 도전
드라마 '하얀 거탑'에서 장준혁의 소울메이트로 열연한 김보경은 대우캐피탈 광고 속에서 알파걸로 활약하고 있다. 대우캐피탈은 김보경이 '하얀 거탑'에서 보여주었던 당당한 이미지를 모티브로 활용하고 있다.
결혼식 주례 중 "신랑은 돈 많이 벌고"라는 대목에서 대뜸 "잠깐! 돈 이야기는 대우캐피탈에서 하시죠"라고 주장한다. 금리나 이자 위주의 메시지를 전달하는 다른 금융권 광고와 달리 유쾌하면서도 당당한 모습으로 대출의 이미지를 전달하고 있는 것이다.
청순한 이미지로 대변되는 송혜교도 최근 로엠 광고에서 과감하게 남자를 유혹하는 알파걸로 이미지를 대변신했다. 이 광고에서 송혜교는 길위에서 지나가려 하는 남자를 가로막고 매력을 한껏 발산하며 그를 유혹한다. '로엠의 공식-끌리는 것만 당긴다'라는 자막과 잘 어울린다. 전통적 여자다움보다는 도전 의식과 개방성으로 변화하고 있는 알파걸의 이미지를 보여 주는 셈이다.
■뛰어난 재능
손예진은 쿠쿠홈시스에서 멋진 커리어 우먼의 출근 타임을 생생하게 전달하고 있다. 바쁜 출근 준비에도 불구하고 아침 식사 준비까지 '똑' 소리나게 준비하는 알파걸의 이미지를 '똑' 부러지게 그려내고 있다.
이 광고는 영화 '악마는 프라다를 입는다'에서 직장 여성들의 출근 장면을 패러디하고 있다. 똑똑한 여자들은 아침 준비도 잘 해낸다는 내용을 대변하고 있는 손예진과 그렇지 않은 모델의 비교를 통해 알파걸의 이미지가 효과적으로 부각된다.
모델 송경아는 식품 브랜드 폰타나 광고에서 알파걸로 이미지를 한 단계 업그레이드하는 데 성공했다. 송경아는 무대 위에서 워킹만을 잘하는 모델로서가 아니라, 요리를 비롯한 어느 것 하나 소홀히 하지 않는 알파걸의 이미지를 보여 주고 있다. "왜 내가 요리를 못할 거라고 생각하세요"라며 감각적 모습의 식탁을 통해 세련되고 스타일리시한 모습을 표현해 낸다.
이처럼 도전적이고 재능 많은 알파걸 광고가 등장하는 것에 대해 광고대행사 웰콤의 관계자는 "여성 파워시대에 당당한 여성 화자가 전달하는 광고 메시지가 소비자들에게 더욱 잘 전달되는 것으로 보인다. 이 같은 여성 화자 특히 알파걸들의 메시지가 부각되는 광고가 트렌드로 자리 잡을 것"이라고 분석했다.
-일간 스포츠 이방현 기자 [[e-mail]]
기사문-③[파워 여성의 사회진출과 여성의원의 입지 강화]
대한민국 국회에 진출한 여성의원은 박근혜 한나라당 달성군 지역의원을 비롯해 대다수 비례대표로 소수이지만 파워가 막강하다. 여성의 사회적 지위향상이나 여성의 사회참여문제 정책개발 연구도 적극적이다.
최연희 의원의 성추행문제도 최 의원이 문제해결에 소극적이며 의원직 사퇴를 거부함에 따라 최연희 의원의 징계안을 기명처리로 추진하는 등 여성의원 중심으로 강력한 대책마련을 추진 국회에서 사퇴 촉구가 가결되었다.
이해찬 국무총리의 골프파문은 결국 낙마했고,이명박 서울시장의 황제테니스 문제와 관련 여론이 분분하다. 대선을 앞두고 이명박 스캔들을 부각시켜 야당의 대통령 후보 물망에 오른 인사를 험훼하는 것이 아니냐는 반론도 나오고 있고, 이명박 시장이 야당 대권후보로 중대 하자가 있다고 판단하고있다. 이 시장이 국민의 여론과 지지를 받지 못할 경우 한나라당의 대표인 박근혜 의원이
차기 선거에 탄력을 받을 것으로 보여, 한국에서도 여성대통령의 출현이 가능할 것이라는 섣뿌른 추측을 배제할 수 없다.
여성은 남성보다 섬세하고 쉽게 부정부패에 영합하지 않고, 정치적 영향력도 기대할 수 있어 한국에서의 여성대통령 선출도 가능 할 것으로 기대된다. 여성의 CEO 진출이나 정계진출이 긍정적으로 받아들여지고 있다.
여성의 사회진출이 두드러지게 나타나고 있다. 남존여비시대의 관념적인 여성비하는 점점 사라지고 여성이 정치권이나 직업전선에서 활동하는 역량이 점점 커지고 있는 것이다. 초등학교 교사들이 대부분 여교사로 교체돼 남성의 설자리가 잃어가고 있다.
남성교사가 태부족해 아이들의 정서생활에 문제가 발생하고 있다고 우려하고 있다. 여성들의 경제활동이 활발해지면서 여성 CEO가 증가하고 전문직 종사자도 늘고 있다.
나오며..
지금까지 대중매체 속 여성의 모습을 살펴보았습니다. 대중매체 속 드라마나 영화 등은 터무니 없이 비현실적인 상황을 우리에게 보여 주기도 하지만 그 안에 있는 캐릭터는 우리 현실세계의 인간을 모델로 한 것입니다. 그러므로 대중매체 속 여성의 변화된 모습은 실제 여성의 부분적 역사라고 해도 좋을 것입니다. 지금의 능동적, 주체적 여성이 자리잡기까지는 앞에서 설명한 것과 같은 몇 가지 원인들이 복잡하게 작용하여 일어난 사회적 현상이라고 결론을 내리며 조사를 마치겠습니다.

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