PR전략__기업의 사회적 책임 활동

소개글

PR전략__기업의 사회적 책임 활동에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Summary & 서론

2. 이론적 배경 & 가설 설정

3. 연구방법

4. 연구결과

5. 결론시사점 & 한계점

6. 향후연구방향 & 후속연구제언

본문내용

 주제어 : 기업의 사회적 책임활동, 소비자 귀인, 지각, 기업동일시, 기업평판, 신뢰, 충성도, 구전의도
 CSR활동 동기에 대한 귀인 : 가치지향적, 전략적, 이해관계자 지향적, 자기본위적 귀인
 CSR활동의 지각 : 기업동일시, 기업평판, 신뢰, 충성도, 구전의도
 연구 방법 : 대구지역 소비자 200명 대사 설문조사
 연구 결과 :
1) 기업이 가치 지향적 동기를 가지고 사회적 책임 활동을 수행한다는 귀인이 소비자의 CSR활동 지각에 긍정적인 영향
그 외의 전략적, 이해관계자 지향적, 자기본위적 귀인은 CSR활동 지각에 유의한 영향을 미치지 않음

키워드

PR전략,   기업의 사회적 책임 활동,   소비자 귀인,   지각,   기업동일시,   기업평판,   신뢰,   충성도,   구전의도