최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.

소개글

최근에 급성장하고 있는 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황과 앞으로의 성장방향, 광고유형, 그리고모바일 광고의 이점과 문제점에 대하여 정리하시오.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 모바일 광고시장에 대하여 현재 상황
2. 모바일 광고시장의 앞으로의 성장 방향
3. 모바일 광고유형
4. 모바일 광고의 이점과 문제점
1) 모바일 광고의 이점
2) 모바일 광고의 문제점

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

모바일 광고를 보기 위해 소비자가 무선인터넷을 접속해야 하는 경우가 많은데, 이 경우 소비자들은 추가적으로 통신료를 부담하며 광고를 보는 것을 보통 원하지 않게 된다. 광고 메시지와 전혀 무관한 사람들에게까지 문자메시지를 보내는 경우 오히려 기업 이미지에 긍정적이지 못한 영향을 끼치게 된다. 그리고 낮은 단가이다. 모바일 광고의 낮은 단가는 과밀한 시장 구조에서 기인한다. 특히 광고주와 매체사를 연결해주는 핵심 연결고리인 광고 네트워크 영역의 사업자 간 경쟁은 현재 매우 치열한 상황이다.
Ⅲ. 결론
모바일 광고는 무선인터넷 또는 이동통신망을 통해 모바일 기기의 이용자에게 음성, 문자, 동영상 등 다양한 형태의 광고를 직접 노출시키거나 모바일 앱에 콘텐츠를 삽입하는 행위를 말한다. 모바일 광고는 크게 PC 웹과 비슷한 형태로 나타나는 웹페이지 상의 모바일 웹광고와 어플리케이션을 활용하는 모바일 앱광고로 구분할 수 있다. 구체적인 세부 유형 형태로는 모바일 웹 DP 광고, InApp광고, 텍스트 광고, 보상형 광고, 검색광고 등을 들 수 있다(<표 1> 참조). 최근에는 위치기반광고(LBA), 증강현실광고(ARA), 보상형 광고(리워드 앱 광고) 등 기존의 인터넷 광고와 차별화 된 새로운 유형의 광고들이 등장하고 있다.
Ⅳ. 참고문헌
『 2020 온라인광고 시장 분석 및 전망 』 한국온라인광고협회, 2921
심성욱, 전종우 외 1명, 광고학개론, 서울경제경영, 2021
이명천, 김요한 저, 광고학개론, 커뮤니케이션북스, 2016
손미평 저, 모바일광고 연구현황에 대한 내용분석 연구, 신라대학교, 2020

키워드

모바일 광고시장,   모바일,   광고시장,   성장방향,   광고유형,   모바일 광고의 이점과 문제점,   모바일 광고의 이점,   모바일 광고의 문제점,   급성장하고 있는 모바일 광고시장