이디야 마케팅 4P전략과 이디야 STP,SWOT분석 및 이디야 향후전략 3가지 수립

소개글

이디야 마케팅 4P전략과 이디야 STP,SWOT분석 및 이디야 향후전략 3가지 수립에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이디야커피 기업개요

2. 시장환경분석

3. 이디야커피 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 이디야커피 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

5. 이디야커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion

6. 이디야커피 향후전략 3가지 수립
(1) 브랜드이미지의 개선
(2) 브런치메뉴의 활성화
(3) 대학생 타겟전략 수립

본문내용

이디야커피 마케팅 4P전략 분석
(1) Product
이디야는 커피 맛의 품질을 높이기 위해 2010년 부터 커피연구소를 만들었으며 커피시장 1위 동서식품으로부터 로스팅 원두를 납품받는 등 원재료 차별화도 꾀하고 있다.
그리고 커피와 함께 즐길 수 있는 소수의 브런치 메뉴 개발에 박차를 가하고 있다.
(2) Price
이디야의 가장 큰 강점은 합리적인 가격으로 커피를 전달한다는 가격 전략에 있다. 아메리카노 기준으로 다른 경쟁 커피전문점보다 1,000원 이상 저렴한 가격은 이디야 커피의 큰 경쟁우위라고 할 수 있다. 이디야 커피 메뉴의 가격은 2900원 에서 4500원 사이에 책정되어있다.
(3) Place
이디야는 “스타벅스 옆”이라는 독특한 입지전략을 이용하고 있다. 스타벅스는 모든 지점을 직영점으로 운영하는 만큼 철저한 입점 전략을 세우고 있고, 유동인구와 소비자의 소비 패턴 등을 신중하게 따지기 때문에 스타벅스의 경영이념 덕분에 스타벅스가 들어선 곳은 커피가 잘 팔리는 곳이라는 공식이 성립된다. 그래서 이디야 커피는 스타벅스 근처에서 매장을 지어 ‘소비자 확대 효과’를 누리고 있다.
그리고 이디야는 병원,공공기관,박물관 등에 소규모의 형태로 부속되는 입점전략을 사용하였고 이로인해 개점비용을 줄일수 있었고 고객수의 확보에 용이하였으며 상권 분석비용등 부수적비용도 절감할수 있었다.
(4) Promotion
이디야커피는 다양한 옥외 광고를 통해 이디야의 BI와 함께 여타 브랜드 커피 전문점과 차별화되는새로운 파란색을 지속적으로 전달하고 있다.
그리고 이디야는 추가적으로 광고나 스타마케팅을 수행하지 않는 대신 고객의 생활공간에 매장을 노출시키는 방법으로 판매촉진을 유도하고있으며 커피의 맛과 원두의 고급화를 중시하는 분위기의 브랜드 이미지를 구축하여 경쟁사 대비 저렴한 가격에 품질좋은 커피라는 타이틀을 얻는 방법을 채택하고 있다.
6. 이디야커피 향후전략 3가지 수립
(1) 브랜드이미지의 개선
이디야커피는 소비자에게 친숙하게 다가가는 브랜드 이미지를 기본으로 하여 고급스러운 여유가 느껴지는 커피 전문점의 이미지를 구축해가야 할 것이다. 이디야커피는 마케팅적 측면에서 부족한 점이 보이지만 분명 잠재 성장력이 농후하게 축적되어 있고 시장에서도 이제는 어느 정도 입지를 다져놓았다고 할 수 있다.
앞으로는 스타벅스, 할리스 등 타 경쟁기업과의 경쟁만을 우선으로 생각해서는 안 된다. 오랜 노력의 결과로 입지를 얻어낸 시장에서 어떻게 하면 브랜드 정체성을 확고히 할 수 있는지를 직원 모두가 함께 고민해봐야 할 것이다.
(2) 브런치메뉴의 활성화
로스팅 방식을 이용한 다양한 커피와 커피와 함께 즐길 수 있는 소수의 브런치 메뉴를 개발하는 제품 전략이 필요하다고 생각한다. 사람들은 커피숍에 가면 커피만 시켜먹는 경우도 있지만, 그렇지 않은 경우도 많다. 보통 커피를 시키면서 배가 고프거나 얘기를 오래할 경우 사이드메뉴를 시키게 된다. 이렇게 다양한 사람들의 입맛을 충족시킬 수 있는 다양한 브런치메뉴의 개발은 적절하다고 생각한다.
(3) 대학생 타겟전략 수립
합리적인 소비자들중 많은 비중을 차지하고 있는 사람은 바로 대학생이다. 대학생들은 ‘대학생은 가난하다’라는 말이 있는 것처럼, 항상 빈곤에 시달리는 존재다.
그래서 그런지 모든지 구매할 때 조금 더 싼 것을 추구하며 이는 커피에도 해당된다. 따라서 대학교내에 식당, 매점 옆에 이디야 커피숍(여기서는 Take Out만 가능하도록)을 설치해서 질 좋은 커피를 싸게 제공하도록 한다. 이것은 가난한 대학생들에게 긍정적인 유인책이 되며, ‘비싼 커피숍 가는 것보단 차라리 학교 안에서 먹지!’라는 생각을 심어줄 수 있게 된다.

키워드

이디야,   이디야 마케팅,   스타벅스,   EDIYA,   이디야커피,   이디야커피 마케팅,   커피전문점,   이디야 SWOT,   이디야 STP,   이디야 4P