경영정보시스템 ) 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명 해 보시오

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경영정보시스템 ) 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명 해 보시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

경영정보시스템

"디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할을 수행하는 개체가 등장하고 있다. 대표적으로 프로슈머를 들어볼 수 있는데, 디지털 경제에서 이들의 역할이 필요하게 된 배경과 그 개념을 정의해 보고 적정한 사례를 찾아 프로슈머의 역할과 그 성과에 대해 설명 해 보시오.

Ⅰ.서론
Ⅱ.디지털 경제 개념
Ⅲ.마케팅 사례에서 본 프로슈머의 역할 및 성과

본문내용

경우 일반적으로 유행에 민감하기에 의류, 액세서리를 구매할 때 개인별로 굉장한 차별화가 이루어져 있다. 그러나 식료품에서는 그러한 차별화를 원하진 않는다. 이처럼 제품군에 따라 소비자별로 관여도는 크게 다르므로 이를 고려한 전략을 활용해야 기업이 원하는 결과를 도출할 수 있을 것이다. 따라서 프로슈머들을 목표로 정해 기업이 마케팅 측면에서 성공하려면 해당 마케팅화 제품을 통해 제공되는 가치에 고객이 깊이 관여하고 있어야만 한다. 나이키는 운동화에 주문한 고객의 ID를 새겨 제품을 판매했었다. 이러한 맞춤형 서비스를 통해 단 한명의 고객을 위한 운동화라는 가치를 부여했고, 이러한 감성적 요구에 대한 충족을 통해 다른 브랜드의 운동화와 차별화될 수 있었다. 결론적으로 앞서 살펴본 사례들처럼 기업의 마케팅 전략과 기업의 이윤 창출에 직접적, 간접적 도움이 되는 프로슈머 전략은 기업과 소비자 간의 상호 소통에서 비롯된 것이다. 따라서 오늘날의 기업은 디지털 기술을 긍정적, 적극적으로 활용하여 현대의 다양한 소비자의 니즈를 반영할 수 있도록 활용해야할 것이다.
참고문헌
디지털 경제의 특징과 시사점: 경쟁 및 조세정책을 중심으로(김빛마로, 2018), 재정포럼.

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