포터의 5요소이론 분석 ) 블루보틀에 관해 링크를 건 기사를 읽고난 후 마이클 포터의 5요소에 근거하여 블루보틀 관점에서 우리나라의 현재 카페산업을 분석하시오

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포터의 5요소이론 분석 ) 블루보틀에 관해 링크를 건 기사를 읽고난 후 마이클 포터의 5요소에 근거하여 블루보틀 관점에서 우리나라의 현재 카페산업을 분석하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

포터의 5요소이론 분석
블루보틀에 관해 링크를 건 기사를 읽고난 후 마이클 포터의 5요소에 근거하여 블루보틀 관점에서 우리나라의 현재 카페산업을 분석하시오.

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1. 서론
2. 본론
2.1 대체품의 위협
2.2 신규기업의 참여 위협
2.3 기존 기업들 간의 경쟁
2.4 공급자의 교섭력
2.5 구매자의 교섭력
3. 결론
참고문헌

본문내용

있을 테지만, 다른 프랜차이즈만큼 매력을 느끼지 못할 경우 장기간 구매를 하는 손님이 되지는 않을 것이다. 따라서 블루보틀은 이러한 소비자들의 교섭력을 낮추기 위해 한국의 표준화된 커피 품질과는 다른 커피를 제공함으로써 모두의 니즈를 맞추기보다는 특정 타깃의 니즈를 맞출 수 있도록 노력했을 것이다.
3. 결론
기업이 새로운 산업에 들어가기 위해서는 여러 가지 상황을 파악해야 한다. 이러한 산업을 파악하기 위하여 사용되는 것이 마이클 포터의 5요소이다. 마이클 포터의 5요소는 기존 기업, 신규 기업, 대체품의 위협과 공급자 및 수요자의 교섭력이다.
2019년 국내에 입점한 블루보틀은 현재 안정적으로 국내에 자리 잡아 6호점까지 개점을 한 상태이다. 한국의 카페 산업은 레드 오션이라고 할 정도로 많은 발전이 끝난 상태인데 이 상황에서 블루보틀은 살아남은 것이다. 따라서 본인은 블루보틀이 국내에서 살아남을 수 있었던 이유에 대해 마이클 포터의 5요소를 기반으로 하여 생각해 보았고, 결론적으로 블루보틀은 한국의 평준화된 커피 맛에 차별성을 둔 최고급 커피를 제공한다는 점과 청년층이 추구하는 콜라보 제품, 색감 등을 제공하였기 때문이지 않을까 결론내었다.
참고문헌
이지선, (2012). 저비용 항공사의 포지셔닝 및 경쟁전략 방안 : 마이클포터의 5요인과 경쟁전략을 중심으로, 한국외국어대학교 석사학위논문.
http://www.riss.kr/search/detail/DetailView.do?p_mat_type=be54d9b8bc7cdb09&control_no=2ef711879635df2dffe0bdc3ef48d419

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