경영학개론 ) 경쟁우위의 2가지 요소인 원가우위 와 차별화우위 에 대해 각각의 정의를 서술하시오

소개글

경영학개론 ) 경쟁우위의 2가지 요소인 원가우위 와 차별화우위 에 대해 각각의 정의를 서술하시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 원가우위와 차별화우위의 정의
2) 자신이 속한 기업의 경쟁우위 요소 및 취해야 하는 본원적 경쟁전략
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

을 느껴 이를 구매하려고 할 것이며 다른 프랜차이즈의 고객들도 우리 기업의 새로운 모습을 목격하고 제품을 구매하려고 할 수 있다.
3. 결론
기업은 경쟁우위를 점하기 위해 본원적 경쟁전략을 구사할 수 있으며, 그 종류로는 원가를 절감하는 원가 우위 전략과 브랜드 이미지나 제품의 질을 제고하는 차별화 우위 전략이 있다. 본인의 기업은 그 중 원가 우위 전략에 집중하고 있으며, 그 덕분에 ‘가성비 카페’라는 이미지를 얻어 많은 고객을 확보한 상태이다. 하지만 본인의 기업과 유사한 기업들이 다수 생겨나고 있는 현 상황에서 경쟁력을 차지하기 위해서는 한두 제품은 차별화 우위 전략을 활용한 특이하고 고급스러운 제품으로 출시하려는 시도가 필요하다. 또 이 두 전략 외에도 대표적인 본원적 경쟁전략으로 차별화와 저비용으로 경쟁이 없는 시장을 창출하는 블루오션 전략이 있는데(김위찬 외, 2018), 만약 기존 제품의 저렴한 원가를 유지하되 한두 제품의 특이성을 끌어올리는 시도가 성공한다면 가성비와 고급스러움을 겸비한 새로운 프랜차이즈 형태가 창출되므로 블루오션 전략까지 수행할 수 있다는 장점이 있다.
4. 출처 및 참고문헌
Porter, Michael E.(2018), “마이클 포터의 경쟁전략 : 하버드 경영전략 교과서,” 프로제.
김위찬 외(2018), “블루오션 시프트 : 경쟁 없는 새로운 시장으로 이동하는 법,” 비즈니스북스.
이광로 외 2명(2008), “경영학개론,” 신영사.
뉴스컬쳐(2019), “빽다방, 크리스마스 신메뉴 ‘버터크림커피’, ‘버터크림카페라떼’,”
정재일(2000), “경쟁전략론,” 미래창조.

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