마케팅전략론 ) 관심있는 기업(혹은 브랜드, 제품, 서비스, 기술 등)을 선정하여 다양한 분석방법을 활용하여 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략을 세우시오

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마케팅전략론 ) 관심있는 기업(혹은 브랜드, 제품, 서비스, 기술 등)을 선정하여 다양한 분석방법을 활용하여 마케팅 환경을 분석하고 마케팅 전략을 세우시오에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론: 다양한 마케팅 분석방법과 그 필요성
2. 본론: 기업 ‘다나와’의 브랜드, STP 마케팅 분석
3. 결론: 마케팅 전략적 사항의 중요성
4. 참고문헌

본문내용

’는 위치하며, 해당 카테고리에 고관여자인 소비자들에게는 남다른 인식을 차지하는 단계까지(Positioning) 마케팅 전략적으로 성공했다고 볼 수 있다.
3. 결론: 마케팅 전략적 사항의 중요성
결국 마케팅 전략적으로 보는 STP 분석도 어떻게 하면 서비스나 재화를 차별화하여 소비자들에게 자연스럽게 활성화할 수 있게 만드는 지를 이야기하는 지표이자 근거를 두고 소통하기 위함이다. 끊임없이 약점을 보완하고 우월한 포지션에 위치한 경쟁 서비스는 따라잡기 위해 노력해야한다. 그러나 그보다 더 앞에 있어야 하는 것은 소비자가 머무를 수 있는 가치를 끊임없이 제공하는 것이다. 사람이 모이는 곳에 자본이 모이는 현대 사회에서는 고객의 기대가 단순히 상품의 이점이나 가격에서의 우위에서만 있다고 보기 어렵다. 사람을 자발적으로 모이게 만들고 이를 유지시키는 것이 지금의 마케팅 시장에서는 가장 실현시키기 어려운, 시간이 가장 오래 걸리는 전략이라고 볼 수 있다. 이런 인적 가치들의 차이가 결국 온라인 시장 내에서는 비중과 규모감의 시작점 자체의 차이를 유발하고, 시간을 두고 사용한 소비자들은 브랜드와 서비스 자체에 신뢰를 가지게 된다. 이런 신뢰는 서비스를 이용하는 도중에도 안심이나 인정 욕구가 소비자에게 계속 채워지기 때문에 마케팅 포지셔닝 단계 처음과 끝 모두에서 가장 선발주자로써 위치를 탄탄히 할 수 있다. 사이트 ‘다나와’의 같은 경우에도 PC통신이 처음 나왔을 때 용산 PC 부품 시세표를 만들어 올리며 공유하는 동호회에서부터 시작해 디지털 카메라 기종의 가격비교 사이트로 ‘다나와’가 출발해 이 때부터 이어진 신뢰와 역사가 이용자의 높은 충성도로 나타났고, 가격 비교의 의존성이 곡 구매 활성화의 선순환으로 이어지며 사업 모델이 만들어진 만큼 독보적인 영향력을 지니고 있지만, 또한 한정된 연령이나 성비의 고객이기 때문에 시장 확장이 국내에서는 보다 제한적이기도 하다. 또한 온라인 커머스 시장 내에서 이런 가격비교 경쟁이 심화되어 마진율과 수익모델의 재발견이 필요한 부분 등이 있는만큼 좀 더 새로운 마케팅 전략 분석이 필요하다고 생각된다.
4. 참고문헌
<삼성휴대폰의 중국시장 마케팅전략에 관한 연구 : STP 전략 및 7P 전략 중심으로> 왕염군, 2017 건국대학교 대학원
<온라인 마켓의 가격조정에 관한 연구> 전지은, 2015 계명대학교 대학원
http://www.riss.kr/link?id=T13736146

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