광고학 ) 본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다

소개글

광고학 ) 본인이 그동안 경험한 브랜드 경험(체험) 마케팅 사례를 들어 보시고, 그로 인해 브랜드에 대한 태도, 구매 행위 등에 어떠한 영향을 미쳤는지 기술해 주시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
3. 결론
4. 참고문헌

본문내용

. \"가전 오프라인 매장에서의 고객체험 특성이 지각된 가치 및 재방문 의도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 2022. 서울
3. 결론
이미 소비자들은 비용이나 편익을 고려하는 시기를 벗어나 재화나 서비스에 대한 유용성을 내리는 총체적 체험을 기반으로 그 가치를 평가한다고 할 수 있다. 실질적으로 체험을 통해 가격과 품질 사이 상쇄할 수 있는 의미를 살펴볼 수 있으며 제품에 대해 지각된 혜택이나 기술, 정보가 제품을 구매할 때 소비자가 지불하려는 비용의 차이라고 볼 수 있는 것이다. 결국 구매행동에 있어 내적 기준을 형성한다는 것으로 상품 구매에서 고객자신의 욕구를 충족시키는 여러 제품 중 가장 가치 있다 판단한 특정 상품을 선택할 수 있어 이것이 기업의 경쟁력을 평가할 때 중요한 요인이 될 수 있다. 따라서 기업에서는 서비스와 사용자 사이 교환관계를 바탕으로 소비자가 경험할 수 있는 상대적인 가치로서 기업이 평가받을 수 있으므로 이를 적극적으로 활용하여 긍정적인 구매의도를 도출하는 것이 중요하다.
4. 참고문헌
1) 이민향. \"코로나시대의 오프라인 쇼핑 활성화를 위한 광고 카피 개선안에 관한 연구.\" 국내석사학위논문 가톨릭관동대학교 경영행정대학원, 2021. 강원도
http://www.riss.kr/link?id=T15976499
2) 정호선. \"가전 오프라인 매장에서의 고객체험 특성이 지각된 가치 및 재방문 의도에 미치는 영향.\" 국내석사학위논문 한성대학교 지식서비스&컨설팅대학원, 2022. 서울
http://www.riss.kr/link?id=T16073120

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마케팅사례