마케팅 ) 1정보화시대에 마케팅개념의 발전방향에 대하여 논하시오

소개글

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목차

1.정보화시대에 마케팅개념의 발전방향에 대하여 논하시오.

2. 마케팅활동은 누가 하며 누구를 대상으로 행해지는가? 누가 구매하며 어떤 혜택을 보는가?

3. 애플이 판매 중인 제품: 아이폰, 아이패드, 애플와치, 애플 아이팟(음악재생기), 애플 에어팟(무선 이어폰), 멕킨토시 노트북 등이 BCG 메트릭스의 어디에 해당 되는지 설명해보시오.

*참고문헌

본문내용

첫 해 600대를 팔았다. 이 후 판매량은 점점 늘어났으며 캘리포니아 실리콘밸리에서 가장 성공한 회사로 평가 받았다. 이후 맥킨토시(맥) 시리즈가 출시되었으나 소비자들에게 외면을 받았으며 경영 실패와 판매 부진을 겪은 후 휴대용 컴퓨터인 포터블 컴퓨터 개발 후 노트북인 파워북을 개발하여 성공을 이루게 되었다. 이후 여러번의 고비를 지나고 1996년 아이맥 시리즈 개발 후 이전보다 큰 성공을 얻게 되었으며, MP3인 아이팟을 개발하여 상승세를 이루어 갔다. 2007년에는 아이폰을 개발하여 휴대폰 시장에서 큰 성공을 이루었으며 현재는 애플워치, 아이패드, 무선 이어폰인 에어팟 등을 출시하며 큰 성공을 이루었다. 애플, 두산백과
애플의 스타산업은 현재 태블릿 피씨 분야에서 시장점유율 1위를 차지하고 있는 아이패드를 예로 들 수 있다. 그리고 애플을 성공의 시작을 이룩하게 한 아이폰은 현금젖소 산업으로 분류할 수 있다. 2007년 처음 등장 이후 아이폰은 매니아를 구축하며 많은 성장세를 이룩하고 있는데 2021년 현재까지도 아이폰은 핸드폰 시장 내 점유율을 꾸준히 유지하며 애플의 안정적인 성공에 바탕이 되어 주고 있다. 그리고 물음표 사업으로는 멕킨토시 노트북 사업을 들 수 있다. 대부분의 컴퓨터에서 사용하는 윈도우 체제가 아닌 자체 OS 사용하는 맥은 매니아를 유지하고 있지만 다른 프로그램과 호환성에 문제가 있어 접근성이 쉽지 않아 시장에서의 꾸준한 성과를 이룩하기는 어려우며 실제로고 낮은 시장 점유율을 보이고 있다. 마지막으로 개 산업으로는 애플TV 사업이 있다. 넷플릭스, 디즈니 등의 다양한 OTT 사업이 꾸준한 성장세를 보이고 자리잡은 상황에서 뒤늦게 뛰어 든 애플TV 사업은 애플의 다른 사업에 비해 낮은 성장률과 시장 점유율을 보이고 있다.
*참고문헌
- 정보화 시대의 디자인 전략과 디자인 매니저의 역할에 대한 연구, 신아정, 건국대학교 석사논문, 2003
- 온라인과 오프라인 컨버전스 마케팅, 이규현 외 1인, 한국마케팅과학회 학술대회 발표 논문집, 2006
- 어떻게 소비자는 마케팅 자극을 인식하는가, 양수희, 마케팅 2001 5 제35권 제5호 통권 388호, 2001
- 미술관 마케팅전약 수립 방향 연구, 김륜희, 숙명여자대학교 석사논문, 2005
- BCG 매트릭스에 기초한 네이버 수익성 매력도 분석 및 7S활용 발전방향, 박상현 외 1인, 혁신기업연구 6권3호, 2021
- 애플, 두산백과

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