스킨푸드 경영전략과 마케팅 사례 / 스킨푸드 3C,SWOT분석 / 스킨푸드 향후전략방향 제시

소개글

스킨푸드 경영전략과 마케팅 사례 / 스킨푸드 3C,SWOT분석 / 스킨푸드 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 스킨푸드 기업소개

2. 스킨푸드 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자분석)
(3) Customer (고객분석)

3. 스킨푸드 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat

4. 스킨푸드 경영전략과 마케팅 사례
(1) 디자인경영
(2) 생산관리전략
(3) 광고전략
(4) 마케팅 포지셔닝전략

5. 스킨푸드 향후전략방향 제시

본문내용

서 바로 생산하여 원료 수입비, 운송비등의 절감
2) 생산공법
천연 원료의 신선도 유지와 제품의 정확한 배합비율을 위한 CAM공법 도입
3) 생산량 예측
매월 각 매장의 판매량과 예상 판매량을 수집 분석 → 재고량 최소화
JIT(just in time) -다품종 소량생산 체제 하에서, 생산자는 고객 Needs의 변화에 발 맞추어, Products, Quality, Cost, Safety, Delivery를 균형있게 관리
(3) 광고전략
스킨푸드의 가장 큰 광고로는 ’먹지말고 피부에 양보하세요‘라는 CF 광고가 있다. 이 광고를 할 때, 숟가락을 이용해서 떠먹는 장면을 보여주며 문구에 맞는 장면을 삽입하여 소비자들에게 제품이 유해하다는 점을 강조하였다. 또한, 제품에 푸드 이름이 들어가는 스킨푸드는 광고를 할 때, 제품에 맞는 푸드를 보여주며 소비자들에게 광고하고 있는 어떤 푸드로 만든 제품인지 확실하게 알려주고 있다.
(4) 마케팅 포지셔닝전략
‘맛있는 음식으로 만든 맛있는 화장품’, ‘먹지 마세요. 피부에 양보하세요’ 스킨푸드가 내건 차별화된 브랜드 이미지이다. 먹을 수 있는 맛있는 재료로 만든 화장품은 왠지 소비자로 하여금 피부에도 좋을 것 같다는 생각을 불러일으키게 만든다. 요새 트랜드인 웰빙과도 잘 부합하며 타 기업에 비해 신선한 컨셉으로 스킨푸드가 현재의 성장을 하는데 있어도 많은 공헌을 했다. 물론 기존 화장품에도 음식 성분이 들어간 제품은 많았지만, 이렇게 전면에 음식이 들어갔다는 것을 내세운 경우는 없었다. 초콜릿비누, 검은콩크림, 흑설탕 립스틱 등 우리의 실생활에서 쉽게 볼 수 있는 친근한 음식들이 화장품의 주재료가 되어 돌아왔다. 우리가 먹는 음식들이기에 더 친근하고 더 쉽게 다가갈 수 있고 더 안전하고 편안한 느낌이 들게 된다. 스킨푸드의 이 포지셔닝 전략은 매우 바람직하게 고객 욕구와 맞아떨어졌다.
5. 스킨푸드 향후전략방향 제시
스킨푸드는 가진 장점에 비해 소비자들에게 전달해왔던 메시지의 메리트가 너무 없다. 스킨푸드는 비건 제품이라는 강력한 장점과 최초의 푸드 코스매틱 브랜드라는 점을 광고하지 않고 있다. 지금껏 스킨푸드가 광고를 할 때 그 제품의 푸드를 주제로 소비자들에게 광고한 것에서 발전시켜 그 푸드의 효과와 제품의 효과를 접목시켜 소비자들에게 광고하도록 하면 좋을 것 같다.
또한, 스킨푸드는 지나치게 신제품 위주의 광고를 하는 경향이 있다. 이는 스킨푸드의 주력상품을 만들어내기 어렵다는 문제점을 가지고 있다. 그 이유는 지나친 신제품 위주의 광고는 소비자들로 하여금 다양한 제품들이 있다는 인식을 심어줄 수 있지만, 이것이 한편으로는 다양한 제품들 중의 가장 잘 나가는 제품이 무엇인지, 제품 간의 차별점이 무엇인지 알 수가 없다. 브랜드의 주력상품이 있으면 꾸준한 매출이 이어지기 때문에, 스킨푸드도 꾸준히 판매될 수 있는 주력 상품이 있어야 한다. 따라서 소비자들이 선호할 만한 주력상품을 새로 개발하거나, 리뉴얼하여 반복광고를 통해 인지도를 높인다면 꾸준한 매출의 증가를 기대할 수 있을 것이다.

키워드

스킨푸드,   로드샵,   저가화장품,   스킨푸드 마케팅,   스킨푸드 SWOT,   이니스프리,   더페이스샵,   스킨푸드 3C,   제품,   광고,   전략,   푸드