영화산업과마케팅 ) 1 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오

소개글

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목차

1. 상품으로서의 영화의 특성 다섯 가지를 자세히 설명하시오. (10점)
2. 영화 PPL에 대한 정의를 내리고 PPL의 장점과 단점에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
3. 영화의 마케팅 믹스(Marketing Mix) 4요소를 자세히 설명하시오. (10점)
4. 영화의 흥행을 성공시킬 수 있는 요인들을 자세히 설명하시오. (10점)
5. 해외 영화 <헝거게임-모킹제이>가 우리나라에서 흥행에 실패한 이유를 자세히 설명하시오. (10점)
참고문헌

본문내용

한 동명의 청소년 소설을 원작으로 한 시리즈물로, 전 세계적인 흥행 돌풍을 일으켰던 블록버스터 영화이다. 그러나 국내에서는 1편 50만, 2편 113만 명의 관객을 동원하는 데 그쳤다. 2014년 11월에 개봉한 3편 ’헝거게임-모킹제이’도 북미 지역에서 2014년 전체 흥행 순위 2위를 기록하며 약 7억 5천 달러의 흥행 수익을 벌어들였지만, 국내에서는 관객 수 약 85만 명이라는 초라한 성적을 기록했다.
영화진흥위원회의 집계에 따르면 ‘헝거게임-모킹제이’는 개봉 첫날에는 전국적으로 약 9만명의 관객을 동원하면서 박스오피스 2위를 기록했다. 개봉 당시 상영관 확보나 초기 홍보에는 큰 문제가 없었다는 방증이다. 오히려 화려한 액션이 담긴 예고편으로 관객들의 기대를 모은 바 있다. 그러나 예고편에 비해 실제 영화는 기대에 못 미친다는 실망 섞인 평이 이어졌고, 이와 같은 입소문이 이후 흥행에 악영향을 미쳤다. 설상가상으로 흥행의 구조적 요인 중 하나인 배급 면에서도 논란이 일었다. 파트1과 2로 구성된 영화 중 일부만 공개하는 방식으로 개봉이 되었는데, 이 사실이 대중들에게 알려지면서 수익에 눈이 먼 배급사가 관객을 기만했다는 분노에 찬 혹평을 받은 것이다.
이처럼 초기에 대규모 스크린 수 확보에 성공한 영화가 지속적인 관객몰이에 실패하는 데에는 작품을 둘러싼 대내외적인 요인이 큰 몫을 한다. 내용 면에서는 다소 어둡고 무거운 분위기에 남성이 아닌 여성 히어로가 등장한다는 점이 2014년 당시의 한국 관객에게는 낯설게 다가왔고, 북미 지역 젊은 미혼여성 관객의 취향에 맞춘 소녀적 감성이 국내 정서와 맞지 않는다는 지적도 받았다. 한국 영화의 흥행 공식 가운데 하나인 가족과 눈물, 감동 코드가 부족했던 점도 흥행 실패의 원인 중 하나로 꼽힌다. 원작 소설이 북미 지역의 베스트셀러이기는 했으나 국내 인지도가 높지 않았던 것도 약점이었다. 반지의 제왕이나 해리포터와 같이 소설을 영화화했던 메가 히트작들은 국내에서도 소설 자체로 이미 다양한 연령대의 독자와 인기를 확보하고 있어 별도의 홍보가 필요하지 않은 수준이었다. 감독을 맡은 프랜시스 로렌스와 여주인공 역할의 제니퍼 로렌스도 국내에서 전 연령대에 걸쳐 스타성을 갖기에는 인지도가 약한 편이었다. 그밖에 1, 2편이 이미 관객동원에 실패한데다, 전편을 보지 않고는 내용을 이해하기 어려웠다는 점도 지속적인 불만으로 이어지면서 아쉬운 흥행 성적을 기록하고 말았다.
참고문헌
영화산업과마케팅 강의안
[라이벌] 영화 ‘헝거게임: 모킹제이’ 책과 똑같아도 너무 똑같다, 뉴스컬처, 2014년 11월 30일
매일경제용어사전: 정보재
두산백과: 창구효과(Window Effects)
영화의 마케팅 전략에 관한 사례연구, 중앙대학교 석사학위논문, 박은주, 2004년
한국영화계 높아진 배우의존도, 서울신문, 2004년 8월 20일
\'헝거게임\', 개봉 첫날 흥행 2위..\'외화 장악\', 조선일보, 2014년 11월 21일
2014년 미국 경제? 할리우드 장삿꾼들에게 물어봐, 오마이스타, 2013년 11월 27일

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영화산업,   마케팅,   영화,   흥행,   관객