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양적 조사만 이뤄진다면 유권자들이 왜 이런 선택을 했는지 정확히 설명하기는 어렵다.
한편 질적 조사를 활용한다면 유권자에 대한 구체적인 인식과 판단이 형성된 이유와 방법을 설명함으로써 조사 결과에 대한 의미와 해석을 더함으로써 선거 전략을 효과적으로 구현할 수 있다.
다만 이로 인해 나타나는 결과를 일반화하는데 어려움이 발생할 수 있다는 단점이 있다.
한편 질적 조사를 활용한다면 유권자에 대한 구체적인 인식과 판단이 형성된 이유와 방법을 설명함으로써 조사 결과에 대한 의미와 해석을 더함으로써 선거 전략을 효과적으로 구현할 수 있다.
다만 이로 인해 나타나는 결과를 일반화하는데 어려움이 발생할 수 있다는 단점이 있다.
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