표적시장 선정방법 5가지를 가지고 각 선정방법별로 현재 기업의 예시를 들어 서술해보세요

소개글

표적시장 선정방법 5가지를 가지고 각 선정방법별로 현재 기업의 예시를 들어 서술해보세요에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 표적시장 선정방법 5가지

2. 각 선정방법별로 현재 기업의 예시 - 휴대폰 해외 진출
1) 측정가능성(measurability)
2) 접근가능 성(accessability)
3) 실체성(substantiality)
4) 타탕성(validity)
5) 신뢰성(reality)

3. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

현황 등을 포함했다. 소비자의 경제능력은 소득의 다름에 따라 소비자들이 휴대폰에 대한수요도 다를 수 있다. 소득이 낮은 계층은 실용성, 배터리 이용 시간과 가성비를 중시하며, 휴대폰 기능에 대한 관심이 많다. 소득이 높은 계층은 기능에 대해 구체적이고, 디자인과 높은 수준의 요구를 가지고 있다 .전체적으로 살펴보면 로컬브랜드와 해외브랜드의 경쟁이 심가고 있다. 1선 도시의 젊은 소비자들은 해외브랜드를 더 선호하기 때문에 이들에 집중적으로 전략을 수행하고, 로컬브랜드를 선호하는 중년층, 낮은 소득층등의 소비자에게 차별화 전략을 계획해야 한다. 그리고 소비자의 사회지위에서는 사업가, 연예인, 인터넷 스타 등 경제능력이 높은 소비자들이자신의 사회지위를 표현할 수 있는 비싼 최신 폰을 선호한다. 삼성휴대폰도 이렇게 세부적인 기준으로 표적시장을 선정하고 이에 맞은 가격대의 휴대폰을 개발해야하는 마케터의 시장 통찰력이 요구된다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 표적시장 선정방법 5가지를 가지고 각 선정방법별로 현재 기업의 예시를 들어 서술해 보았다. 마케터들이 세분시장을 파악한 후에 다음으로 해야 할 것은 목표 시장을 선정하는 것이다. 세분시장조사에 의해 밝혀진 집단은 비교·평가되고, 가장 큰 잠재성을 가지고 있는 하나 혹은 그 이상의 세분 시장이 마케터에 의해 선택된다. 세분시장의 크기, 성장 잠재력, 경쟁상황, 적합성, 실행 가능성 등이다. 목표 시장 분석은 제품시장에 대한 면밀한 이해와 마케팅 모델을 동인에 대한 결정 연구하고자 하는 국가에서 이런 마케팅모델을 실현 가능케 하는 요건의 결정을 수반한다. 시장에 진입하는 시기를 결정할 때는 선발 진입자의 이점을 느릴 수 있는가를 고려해 보아야 한다. 밝혀진 세분 시장을 분석한 뒤에 마케터 는 적합한 타깃팅 전략을 수립해야만 한다. 목표 마케팅 전략에는 세 가지 기본적인 분류가 있는 데, 표준화된 글로벌 마케팅, 집중화된 목표시장마케팅, 차별화된 글로벌 마케팅이 바로 그것이다.
참고문헌
이철, 장대련(2004), “글로벌시대의 국제마케팅”, 학현사.
서진, ‘소비자의 스마트폰 채택 관련 지각된 선택행동에 대한 한중비교연구’, 건국대학교, 석사학위논문, 2011.
갈방우, 『중국 스마트폰 시장에 관한 연구: 삼성, 애플 및 화웨이를 중심으로』, 동국대학교 석사학위논문, 2013.
이광홍，『한국전자의 중국시장 유통경로 전략에 관한 연구』, 동국대학교 무역학과, 2006.

키워드

표적시장,   선정방법,   예시,   표적시장 선정방법,   측정가능성,   접근가능성,   시장