오뚜기 카레 IMC 전략 분석 및 방향성 제시_레포트월드

소개글

오뚜기 카레 IMC 전략 분석 및 방향성 제시_레포트월드에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 선정 이유
2. 오뚜기
1) 기업 소개
2) 오뚜기 사업군

Ⅱ. 본론
1. 오뚜기 카레
1) 오뚜기 HMR
2) 오뚜기 카레

2. 광고 전략
1) SWOT 전략
2) STP 전략

3. IMC 전략
1) 퍼블리시티
2) 기업광고
3) 이벤트
4) 스포츠마케팅

4. 판매촉진도구
1) 컨테스트/경품
2) 이벤트 후원
3) 할인

Ⅲ. 결론
1. 오뚜기 카레 IMC 전략 평가
2. 오뚜기 카레 미래 광고전략 방향성 제시

참고 자료

본문내용

HMR 시장 성장이라는 기회를 갖고 있다. 그러나 낮은 해외 수출과 국내 가정간편식 시장 포화상태라는 약점과 위협을 갖고 있다. 또한 STP 전략 분석 결과 1인가구인 20대 학생 소비자가 오뚜기 카레의 핵심소비자로 선정되었다. 따라서 오뚜기는 ‘20대 학생 소비자’들이 3분 카레의 간편함과 재미, 신선함을 느낄 수 있도록 광고 전략을 세워야하며 그에 대한 예시를 제시하겠다.
1) 틱톡 나만의 3분 카레 레시피 챌린지
[그림7-1] 틱톡 ‘나만의 3분 카레 레시피 챌린지’ 예시
현재 국내는 틱톡(TikTok) 열풍이다. 틱톡은 15초 이하의 영상을 스마트폰으로 촬영하고, 다양한 효과를 넣어 다른 이용자와 공유할 수 있는 서비스이다. 틱톡의 주 이용자들이 10대~20대 소비자이기 때문에 오뚜기 카레의 핵심 소비자로서 적절한 것으로 판단된다. 마케팅 계획으로는 3분 카레의 정식 조리방식 외에 3분 카레 레시피를 개발하여 창의적이고 유머러스하게 찍어서 업로드 하는 ‘나만의 3분 카레 레시피 챌린지’이다. 좋은 레시피를 업로드 한 챌린저에게는 상금 및 3분 카레 전 제품을 경품으로 제공한다. 또한 잘 만들어진 동영상은 실제로 광고로도 쓰일 수 있도록 하여 고객참여 광고로 홍보할 수 있다.
2) 에브리타임 배너 광고
[그림7-2] 에브리타임 3분 카레 배너 광고 예시
에브리타임은 대학생들이 가장 많이 사용하는 휴대폰 애플리케이션 중 하나이다. 대학생은 오뚜기 3분 카레의 핵심 소비자인 20대 학생들로서 오뚜기가 타겟팅 해야 할 집단 중 하나이다. 에브리 타임은 전국 400개의 대학교 커뮤니티 및 시간표 서비스. 시간표 작성 및 학업 관리, 학교 생활 정보, 학교별 익명 커뮤니티 기능을 제공하는 애플리케이션이다. 따라서 많은 학생들이 시간표와 학교 소식 등을 확인하기 위해 에브리타임에 들어가게 되는데, 이때 광고용 배너가 함께 나타난다. 따라서 위의 예시 사진처럼 배너를 이용하여 광고하는 것이다.
넓지 않은 배너의 크기를 고려하여 소비자들의 관심을 집중시킬만한 핵심적인 문구와 오뚜기 3분 카레 제품들을 넣는 것이다. 이 광고를 통해 평소에 3분 카레에 관심을 갖고 있지 않은 학생이었을지라도, 호기심을 자극하는 3분 카레 광고를 자연스럽게 접할 수 있을 것이다.
3) K-POP 가수를 활용한 해외진출 마케팅
[그림7-3] K-POP 가수를 활용한 3분 카레 광고 예시
SWOT 전략 분석 결과 K-POP등 한류 열풍으로 인한 K-FOOD의 인기 증가는 오뚜기 카레의 기회 중 하나이다, 따라서 국내뿐만 아니라 해외까지도 인기가 많은 국내 아이돌을 3분 카레 모델로 발탁하여 광고를 제작하는 것이다. 실제로 오뚜기의 주력 제품 중 하나인 진라면은 2022년 11월 9일자로 세계 대중문화의 아이콘인 방탄소년단 멤버 \'진\'을 광고 모델로 발탁하였다.
K-POP 아이돌을 활용한 광고 내용으로는 K-POP 노래의 대부분이 3~4분이라는 것을 고려하여 노래 하나가 끝나면 음식 조리가 완료된다는 내용이다. K-POP 아이돌이 배가 고프지만 한번 더 연습을 하자는 장면을 넣은 뒤, 한곡의 노래가 끝났을 때 매니저가 3분 카레를 들고 오는 장면을 연출하는 것이다. 해당 광고를 통해 K-POP인기와 더불어 3분이라는 짧은 시간 안에 조리가 끝난다는 오뚜기 3분 카레의 간편성이라는 장점을 강조 할 수 있다.
참고 자료
HRM 시장 조사 참고 자료
http://www.mkhealth.co.kr/news/articleView.html?idxno=61363
오뚜기 카레 티아시아 커리 참고 자료
https://www.mk.co.kr/news/business/10500663
오뚜기 카레 시장 참고 자료
http://www.seoulwire.com/news/articleView.html?idxno=484457
SWOT 전략-W 참고 자료
https://dart.fss.or.kr/dsab001/main.do
SWOT 전략-O 참고 자료
https://www.theguru.co.kr/news/article.html?no=11758
SWOT 전략-T 참고 자료 ①
https://www.joongang.co.kr/article/25043870#home
SWOT 전략-T 참고 자료 ②
http://www.munhwa.com/news/view.html?no=2022112001039910205001
STP 전략 P
https://view.asiae.co.kr/article/2022061307550899196
퍼블리시티 ①
https://newsis.com/view/?id=NISX20221104_0002073889&cID=13001&pID=13000
퍼블리시티 ②
https://www.ngetnews.com/news/articleView.html?idxno=411991
퍼블리시티 ③
https://www.s-journal.co.kr/news/articleView.html?idxno=4936
기업 광고 ①
https://ottogi.okitchen.co.kr/main/main.asp
기업광고 ②
http://www.iminju.net/news/articleView.html?idxno=78658
이벤트 ①
http://www.updownnews.co.kr/news/articleView.html?idxno=232496
이벤트 ②
http://www.babytimes.co.kr/news/articleView.html?idxno=52702
스포츠 마케팅 ①
https://www.news1.kr/articles/1616653
스포츠 마케팅 ②
http://www.sportsworldi.com/newsView/20140519021503
컨테스트/경품
https://n.news.naver.com/mnews/article/003/0003305286?sid=102
이벤트 후원
https://www.edaily.co.kr/news/read?newsId=03735926632490296&mediaCodeNo=257&OutLnkChk=Y
할인
http://theviewers.co.kr/View.aspx?No=1316713

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IMC전략,   오뚜기 카레,   제품 분석,   기업분석,   마케팅 전략,   SWOT분석