마케팅특강 나는 행복한 소비자라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는

소개글

마케팅특강 나는 행복한 소비자라는 주제로 자신의 최근 2년 이내의 소비활동 중 가장 행복감을 많이 느꼈던 소비 경험을 떠올려 보고, 아래에 제시한 참고문헌을 읽고 그 내용을 적용하여 본인의 소비 행복이 어떤 원천에서 비롯된 어떤 유형의 행복이었는에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
2.1 이론적 배경
2.2 나의 소비 경험
3. 결론
참고문헌

본문내용

에 대해 바로 확인 후 승인을 해줬으며, 사람이 적지 않음에도 조용하다는 느낌을 받았기 때문에 소리에 예민했던 나일지라도 추가적인 스트레스가 없었다. 또, 한강을 바라보며 따뜻한 물에 족욕을 할 수 있었다는 점, 안락한 호텔 분위기와 맛있는 음식들 그 모든 것이 나를 행복하게 만들어줬다. 이 하루의 지불이 내가 작년 한 해 동안 열심히 살아온 것에 대한 보상이라고 여겨졌고, 다시 열심히 일을 할 수 있도록 하는 원동력이 되었다.
나와 같은 자기 보상을 위한 소비를 하는 사람들을 위해 기업에서는 다양한 마케팅 활동을 할 수 있을 것이라고 생각된다. 우선 ‘자기 보상’을 하는 사람들의 경우 대다수가 저렴하지 않은 비용일지라도 자신에게 최상의 만족도를 줄 수 있는 것을 찾게 된다. 또, 이를 통한 보상을 받음으로써 자신의 스트레스를 케어하고, 미래를 나아가고자 할 것이므로 지속될 수 있는 기억, 행동 등을 줄 수 있다면 좋을 것이라고 여겨진다.
따라서 기업에서는 자기 보상을 바라는 소비자를 위한 마케팅 활동을 하게 될 경우, 이를 통해 얼마나 만족감을 줄 수 있을지, 그리고 이것이 소비자에게 얼마나 오랜 기간 행복감을 지속해 줄 수 있을지에 대해 강조한 마케팅을 하는 것이 좋다고 여겨진다. 또, 과도한 광고 활동의 경우 오히려 소비자에게 반감을 불러일으킬 수 있으므로 지양하고, 해당 제품 등을 통해 어떤 긍정적인 방향성으로 나아갈 수 있을지를 보여줘야 한다고 생각된다.
3. 결론
인간의 행복은 다양한 것에서 나타나게 된다. 특히 인간은 소비활동을 통해 행복감을 느끼는 되기도 하는데, 마케팅 분야에서는 이러한 인간의 소비 심리, 그리고 그에 따라 어떤 행복을 바라게 되는지 등을 고려하여 마케팅 활동을 진행해야 할 것이다.
본인과 같은 자기 보상 소비를 하는 사람들은 무분별하게 소비를 하기보다는 고민을 반복하여 최상의 만족감을 얻는 소비를 하고자 할 것이다. 따라서 해당 소비 유형에게 마케팅을 하기 위해서는 금액적 측면보다는 어떤 방향으로 장기적 만족감을 줄 수 있을지에 대해 고민을 해야 할 것이다.
참고문헌
김미린, 홍은실, (2015). 성인소비자의 윤리적소비행동이 소비자행복에 미치는 영향 - 자기결정성요인의 조절효과를 중심으로, 한국소비자정책교육학회, 11(3). pp.75~96.
https://www.earticle.net/Article/A254345
『행복한 소비자』(라선아 저, 2017, 지식의 날개)

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