최근 한국에는 비싼 물건이 더 잘 팔린다는 한국적 소비 형태와 더불어 고가마케팅 등도 매우 활발하게 진행돼있다. 수요의 법칙에 어긋나는 것처럼 보이는 이러한 현상에 관해 사례를 조사하고 배블렌 효과와 수요의 결정요인 측면에서 설명하라

소개글

최근 한국에는 비싼 물건이 더 잘 팔린다는 한국적 소비 형태와 더불어 고가마케팅 등도 매우 활발하게 진행돼있다. 수요의 법칙에 어긋나는 것처럼 보이는 이러한 현상에 관해 사례를 조사하고 배블렌 효과와 수요의 결정요인 측면에서 설명하라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
1) 베블렌 효과
2) 베블렌 효과의 사례
3) 수요의 결정적 요인

3. 결론

4. 참고문헌

본문내용

가하면서 고가 마케팅으로 효과를 거뒀습니다. 예를 들어 일반음식점에서는 찾아보기 힘든 식재료로 만든 완도전복, 감태 김밥, 제주흑돼지비빔밥 등은 일반 도시락보다 가격이 2배 이상 비쌌지만 초기 판매량의 90% 이상이 선전했으며 캠핑카, 게임 패키지, TV, 골프 드라이버 등 편의점에서는 보기 드문 독특한 상품을 출시해 2~3일 만에 완판되는 등 소비자들의 호평을 받고 있습니다. 이처럼 편의점은 저가 상품, 고가 상품, 각 상품의 특징을 활용해 상품을 확대하고 협력사 매출을 높여 고객 선택의 폭을 넓히며 경쟁력을 높이고 있습니다. 하지만 이런 고가 마케팅이 항상 성공하는 것은 아닙니다. 한 백화점이 고가 아파트 입주자에게만 무료주차나 쿠폰 등의 혜택을 제공하는 아파트 차별 마케팅을 펼쳐 논란이 됐으며 부정적 여론과 비판에 백화점은 서둘러 서비스를 수정했습니다. 이제 일반 라면으로도 프리미엄 라면을 살 수 있어 우리 생활 곳곳에서 고가 마케팅을 볼 수 있게 됐습니다. \'작은 명품\'을 구입해 심리적 만족감을 추구하는 \'작은 명품\' 현상으로 명품보다 가격이 낮아졌지만 명품 특징을 가진 제품이나 브랜드 \'마스티지\'가 강세를 보이고 있기 때문입니다. 또 다양한 고객 취향에 맞춰 선택의 다양성을 높이기 위한 전략도 고가 마케팅의 핵심 역할을 하고 있습니다. 그러나 위 사례처럼 상대적 박탈과 차별을 조장하는 마케팅이 역효과를 낳을 수 있는 만큼 기업들이 주목하고 적용해야 한다고 생각합니다.
4. 참고문헌
경제학의 유혹, 네모북스, 이상률(2005)
사람을 움직이는 100가지 심리법칙, 2011. 10. 20., 정성훈

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