목차
1.
서론
2.
본론
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
(4) 리포지셔닝 성공 사례
3.
결론
서론
2.
본론
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
(4) 리포지셔닝 성공 사례
3.
결론
본문내용
다. 하지만, 삼성이 지속적으로 Apple을 위협하였고, 스티브 잡스가 사망한 후에는 기존의 선구자적인 이미지를 많이 잃었다. 애플은 2017년을 기점으로 리포지셔닝을 단행하였다. 아이폰 8, 아이폰 8 PRO, 아이폰 X를 2달 만에 동시 출시하였다. 이는 제품 분산으로 자기잠식을 할 수 있는 결정이였으나, 애플은 ‘이미지에 의한 리포지셔닝’을 감했하였다. 프리미엄 폰이라고 하면 사람들은 아이폰과 갤럭시를 떠올리며 경쟁 대상으로 생각한다. 애플은 아이폰 8과 차별된 아이폰 X를 통해서 기존의 프리미엄 보다 더 상위의 프리미엄 이미지를 구축하게 되었다. 이러한 리포지셔닝을 통해 Apple은 현재 까지 부동의 세계 기업가치 1위의 회사로 군림하고 있다.
3. 결론
모든 기업과 브랜드, 제품과 서비스에는 자신만의 강점 및 특색이 있다. 이러한 점을 잘 고려하여 적합하고, 가용 자원이 있으며, 수익성이 있고, 경쟁우위를 점할 수 있는 시장에 효과적인 포지셔닝이 필요하다. Apple의 경우 아이폰 X으로의 이미지를 통한 리포지셔닝을 통해 경쟁우위를 갖지 못했다면, 충분히 삼성에 추월될 수 있었다고 생각한다. 기업 및 브랜드의 속성, 이미지 등에 대해 명확히 인지하고, 경쟁사들로부터 우위를 차지할 수 있는 시장을 선정하여 집중하는 것은 품질 좋은 제품을 생산하는 것 보다 더 중요한 과정이라 생각한다. 국내의 많은 기업들도 Apple의 사례에서 보듯이, 위험요소가 있더라도 단호하고 올바른 결정을 통해 리포지셔닝을 시도하여 세계적인 기업으로 거듭나는 사례를 보여줬으면 한다.
[참고 문헌]
1. 마케팅 관리론 / 함봉진 저 / 형설출판사 / 2014.01.22
2. 리포지셔닝 / 잭 트라우트 작, 이유재 역 / 케이북스 / 2010.05.10
[참고기사]
1. 불황 이기는 히트상품 전략 베스트 5 / 매경에코노미 / 2019.08.16. - http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2019&no=633341
2. 장수 브랜드의 성공과 실패 조건 / 한겨레 / 2019.04.05.
- http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/888852.html
3. 기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
- http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=264939
3. 결론
모든 기업과 브랜드, 제품과 서비스에는 자신만의 강점 및 특색이 있다. 이러한 점을 잘 고려하여 적합하고, 가용 자원이 있으며, 수익성이 있고, 경쟁우위를 점할 수 있는 시장에 효과적인 포지셔닝이 필요하다. Apple의 경우 아이폰 X으로의 이미지를 통한 리포지셔닝을 통해 경쟁우위를 갖지 못했다면, 충분히 삼성에 추월될 수 있었다고 생각한다. 기업 및 브랜드의 속성, 이미지 등에 대해 명확히 인지하고, 경쟁사들로부터 우위를 차지할 수 있는 시장을 선정하여 집중하는 것은 품질 좋은 제품을 생산하는 것 보다 더 중요한 과정이라 생각한다. 국내의 많은 기업들도 Apple의 사례에서 보듯이, 위험요소가 있더라도 단호하고 올바른 결정을 통해 리포지셔닝을 시도하여 세계적인 기업으로 거듭나는 사례를 보여줬으면 한다.
[참고 문헌]
1. 마케팅 관리론 / 함봉진 저 / 형설출판사 / 2014.01.22
2. 리포지셔닝 / 잭 트라우트 작, 이유재 역 / 케이북스 / 2010.05.10
[참고기사]
1. 불황 이기는 히트상품 전략 베스트 5 / 매경에코노미 / 2019.08.16. - http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2019&no=633341
2. 장수 브랜드의 성공과 실패 조건 / 한겨레 / 2019.04.05.
- http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/888852.html
3. 기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
- http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=264939
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