마케팅 STP와 기업의 리포지셔닝 사례

소개글

마케팅 STP와 기업의 리포지셔닝 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론

2. 본론
(1) 시장세분화 (Segmentation)
(2) 표적시장 선정 (Targeting)
(3) 포지셔닝 (Positioning)
(4) 리포지셔닝 성공 사례

3. 결론

본문내용

만의 강점 및 특색이 있다. 이러한 점을 잘 고려하여 적합하고, 가용 자원이 있으며, 수익성이 있고, 경쟁우위를 점할 수 있는 시장에 효과적인 포지셔닝이 필요하다. Apple의 경우 아이폰 X으로의 이미지를 통한 리포지셔닝을 통해 경쟁우위를 갖지 못했다면, 충분히 삼성에 추월될 수 있었다고 생각한다. 기업 및 브랜드의 속성, 이미지 등에 대해 명확히 인지하고, 경쟁사들로부터 우위를 차지할 수 있는 시장을 선정하여 집중하는 것은 품질 좋은 제품을 생산하는 것 보다 더 중요한 과정이라 생각한다. 국내의 많은 기업들도 Apple의 사례에서 보듯이, 위험요소가 있더라도 단호하고 올바른 결정을 통해 리포지셔닝을 시도하여 세계적인 기업으로 거듭나는 사례를 보여줬으면 한다.
[참고 문헌]
1. 마케팅 관리론 / 함봉진 저 / 형설출판사 / 2014.01.22
2. 리포지셔닝 / 잭 트라우트 작, 이유재 역 / 케이북스 / 2010.05.10
[참고기사]
1. 불황 이기는 히트상품 전략 베스트 5 / 매경에코노미 / 2019.08.16. - http://news.mk.co.kr/v2/economy/view.php?year=2019&no=633341
2. 장수 브랜드의 성공과 실패 조건 / 한겨레 / 2019.04.05.
- http://www.hani.co.kr/arti/economy/economy_general/888852.html
3. 기업, 조직이 리브랜딩 하는 이유 / 일간투제이 / 2018.04.25.
- http://www.dtoday.co.kr/news/articleView.html?idxno=264939

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