마케팅원론_기업의 미션(mission 사명 使命)과 비전(vision)의 의의와 중요성 및 국내외 기업 사례 조사 설명

소개글

마케팅원론_기업의 미션(mission 사명 使命)과 비전(vision)의 의의와 중요성 및 국내외 기업 사례 조사 설명에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
서론
2.
본론

1) 미션과 비전의 의의와 중요성

2) 국내외 기업 사례 조사

(1) 페이스북

(2) 애플

(3) 아마존

(4) 현대자동차
3.
결론
4.
참고문헌

본문내용

” 광고계에서 1984년이라고 하면 조지 오웰의 소설보다도 애플이 수퍼볼에 방영을 한 광고를 더욱 떠올리기 쉽다. 그 광고의 핵심이 애플의 비전이다. 궁극적인 목표에 다다르기 위해서 애플이 무엇을 해야하는지에 관해 미션에 나타나 있고, 그를 위해서 애플만의 방식이 다르게 생각을 하라는 슬로건으로 표현이 되어있다.
(3) 아마존
“지구상에서 가장 고객 중심적인 기업”
말로만 고객니즈를 구하고, 임원 앞에서만 고객의 관점을 이야기 하는 위계에서 맞추어진 국내 기업들과는 판이한 사업구조를 가져서인지, 수요가 있으면 공급이 있고 거기에서 아마존을 투자를 하여 수입을 창출하는 것으로 볼 수 있다.
(4) 현대자동차
현대자동차의 미션은 창의적 사고와 끝없는 도전을 통해서 새로운 미래를 창조함으로써 인류사회의 꿈을 실현하는 것이다. 현대자동차는 미션과 방향이 잡혀있다. 또한, 현재 창의적인 사고와 끝없는 도전을 하고 있다. 전기자동차에 집중되어서 연구를 하였을 대, 수소 자동차에 집중하였고, 현재 수소 자동차를 기준으로 하여 앞서나가고 있다. 비전은 자동차에서의 삶의 동반자로이다. 아직 이것에 대한 느낌이 들지는 않지만, 이것이 목표라면 이해가 되는 비전이기도 하다.
3. 결론
회사가 크건 작건 정확한 이정표는 필요하다. 이정표에 따라서 개발을 하거나 발굴을 하는 상품, 서비스가 달라질 것이고 유통을 하는 형태나 광고 방법에 대해서 전략이 도출될 것이다.
나 자신이 누군지도 모르는데 타인에게 매력적으로 설명할 수 있을까? 만약 이러한 과정이 없이도 성공했다면 그것은 운일 것이다. 지속이 가능한 성장을 하는 것은 어렵다. 나 외의 구성원들을 올바르게 인도를 할 수 있는 리더십을 발휘하는 것이 어려울 것이다. 이 때문에 대표와 사업들 간의 괴리감이 생기고 불명예스러운 이탈자를 발생을 시키는 요인이 될 것이다.
따라서 글재주가 없다고 하여도 기업의 미션과 비전을 정하는 것은 중요하다고 본다. 그렇게 하면 원하는 소비자는 누구이고, 어떠한 상품을 어떻게 선보여야 하는지에 대해서 구체적으로 구상할 수 있을 것이다. 그리고 동참을 하는 파트너를 만나게 되어서 더 많은 사람에게 사랑을 받을 수 있는 기업이 될 수 있을 것이다.
4. 참고문헌
1. 마케팅원론 교안
2. https://blog.naver.com/linkstarter_lab/222015769236
3. 성과중심으로 일하는 방식, 류랑도, 쌤앤파커스, 2017

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