문화예술마케팅_문화예술 마케팅의 성공사례

소개글

문화예술마케팅_문화예술 마케팅의 성공사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
연구목적, 연구 배경 　
2.
연구설계
3.
연구결과

1) 지역별 한류 동향

2) 한국드라마 열풍

3) K-POP

4) 한류 활용 마케팅 현황

5) CJ의 고집 승부사

6) 논란이 즉 마케팅이다.
4.
참고문헌
5.
맺는 글

본문내용

한다. 현재 코로나로 길거리의 외국인들은 예전만큼 있지 않다. 또한, 황화로네 대한 국제적인 분위기 흐름에 대비해야 하는 점도 있다. 현재 우리나라는 문화 예술 산업의 수출 이외에도 우리나라 기업들의 활약이 대단하다. 일반적으로 해외일자리는 우리나라의 기업에 대한 규제로 인한 산업이 해외로 이동하는 점도 있지만, 역으로는 해외 일자리 창출로 인한 이 황화로의 시점과 우리나라만의 이미지를 사회적 기업으로 변화시키는 데에 이미지 만들기로 활용해도 좋을 것이라고 생각한다. 상황이 바뀌지 않는 것에 그 상황만을 바뀌길 바라는 것보다는 그 상황 자체를 역발상을 통하여 이익을 창출하는 합의점과 방향을 모색하는 것도 좋으니 말이다. 그냥 쉽게 말해 국제화 시대 세계가 하나로 되어 지역사회발전을 도모하고자 떠났다고 말이다. 하지만 그러한 이미지에 코리아라는 우리나라의 상표 본질을 넣어준다면 그것이 또 다른 우리나라의 혼합 효과가 있을 것으로 생각한다. 코로나 시대가 지나가고 한국으로 다시 돌아올 외국인 관광객들에게 우리는 어떤 점을 개선해야 할까? 단순히 우리는 홍보 마케팅에만 신경을 써왔다. 우리는 다시 처음부터 분석을 다시 하고 새로운 상품을 만들어야 한다. 그들은 관광하러 우리의 것을 보러오고 맛보고 싶어 한다. 하지만 우리는 무역학의 기본적인 현지화에 대해서 깊이 생각해봐야 한다. 그들이 좋아하는 이유 말이다. 중동에서는 우리나라의 조선 시대의 문화에서 공통점을 찾았다. 그러면서 호응했고 우리나라의 역사에 관심을 두기 시작하였다. 그들의 그러한 호기심에 의한 관광 우리가 역으로 관광을 떠났을 때 평가하는 것과 그들도 같을 것이다. 단순히 친절함보다는 구체적인 친절함을 필요로 한다. 자기 자신을 배려하는 서비스를 말이다. 예를 들어 식품에 대한 욕구인데 우선 일반적으로 우리도 여행을 가면 그 나라의 음식을 먹는다. 근데 그것이 입맛에 맞지 않는다면 그저 이벤트성에 가깝다. 마케팅이라는데 무엇인가? 단순히 홍보가 아니다. 고객의 욕구를 충족시켜서 소비로 이어지고 지속적인 소비 충성고객이 되는 것이 바로 마케팅의 핵심이다. 한류 문화예술 산업을 통해 우리나라로 온 외국인들을 충성고객으로 잡으려는 노력이 부족하다는 것이다. 우리나라의 한국 민속촌의 경우 교통편의 문제 또한 주변의 상점이나 숙소 등의 불편함이 존재한다. 하지만 그 민속촌 자체의 질은 굉장히 높다. 그들의 숙소도 그들의 문화를 존중해주는 숙소를 형성하여 그들이 만족할 수 있는 마케팅의 마무리까지 실현하는 것에 우리는 목표 지점을 변경해야 한다. 그들이 한국에 도착하여 볼거리를 제공하고 우리의 것을 전달하는 것에만 치중하고 단순히 스타상품을 판매하는 것을 떠나서 우리는 그들이 여행을 하는 동안 휴식과 음식을 즐기는 그 모든 것에 패키지 상품을 완벽하게 준비하여 일류 홍콩의 바람이 실패하였던 지속적인 것을 실현해야 한다. 지속해서 좋은 인상을 남긴다는 것은 친절한 서비스로부터이다. 친절의 의미는 고객의 욕구 충족이다. 그들의 불편함을 덜어서 그들이 원하는 관광의 시간이 좀 더 편리했고 그들이 생각했던 기대했던 것을 충분히 즐기고 만족할 수 있게 돕는 것으로 생각한다. 우리나라의 관광객들도 사람이다. 우리가 여행은 흔히 자유로운 시간이다. 즐기고 즐겁고 좋은 기억을 남기고 싶어 한다. 특산물을 먹기도 하지만 가장 중요한 것은 자기 자신이 편안한 먹 거리가 있어야 하고 쉴 공간이 필요하다. 스타를 떠나 본인에 대한 존중을 고객들은 원한다. 그건 어느 나라 국가나 같은 사람의 심리라고 생각한다.
관광지에 예를 들어 이슬람 문화를 존중하는 공간을 만들고 그들이 먹을 수 있는 먹거리를 예를 들어 첨가물 표를 보여 한참을 찾아야 하는 시간을 만들어 주는 것이 아닌 아예 별도로 빅데이터 같은 좋은 기술을 이용하여 문화권 해외 나라별 사람들이 모이고 오는 곳의 데이터를 통하여 식품과 쉼터를 배치하여 그들이 문화를 즐기고 그 즐기는 문화의 장소에서 본인들이 존중받고 있다는 것을 전달하여 그들이 계속 지속해서 우리를 찾을 수 있게 또한 그것으로 인한 관광지 지역사회발전을 가져오며 경제적인 이익은 더욱더 상승할 것으로 생각한다. 흔히들 길거리에 나아가 상점을 장사하는 사람이 러시아 손님에게 즈드라스브이제라는 인사말을 한 번 하는 것만으로도 그들은 기쁨을 표현한다. 자신이 존중받고 있다는 것이 우리에게 필요한 한류를 지속 가능하게 하는 마케팅의 마지막 부분으로 우리나라의 경제 산업과 내수시장 경제를 살리는 또 다른 후기를 통한 한류가 아닐까 싶다.
5. 맺음말
이 연구는 우리나라의 앞으로의 발전에 있어서 지속가능성에 대한 의미가 있으며 일반적으로 코로나 19시대를 거치며 잠시 주춤한 우리나라의 한류시장을 발전을 위한 재정비의 시간을 가지고 그동안의 문제점이 없었는지 돌아보는 것에 도움이 되길 바란다.
[참고문헌]
1) 세계한류학회 https://iwahs.Ora/history/
2) 한국무역협회 트레이드 32호 포커스 한류의 현주소와 확산 방안 (2015-08)
3) KBS TV 세계는 지금 중동에서도 한국 드라마 인기 2005-11-18
4) 중도일보 한류열풍 타고 중동 기업, 한국에 상표 출원 급증 2016-05-18
5) 중앙일보 관광공사 말레이시아 초청 한류드라마 소개 2017-01-12
6) 한국관광공사 한류 드라마 촬영지, 말레이시아인들의 새로운 관광 목적지로 비상하다. 2017-01-12
7) 한국관광공사 한류드라마로 침체된 일본시장 깨운다
8) 매거진한경 [아이돌 스타, 연예 산업 판 바꾸다] 일본·중국 석권…미국 시장도 넘봐 2010-06-01
한국국제문화교류진흥원 2021 해외한류실태조사 결과보고서 미국 내 한국 문화 콘텐츠별 이용 경험자
TRADE FOCUS 국제무역연구원
국제무역통상연구원 한류의 현주소와 확산방안 (2015-08)
12) 씨네 21 이미경부회장을 말하다.
13) 동아일보 라카이코리아 뉴욕타임스퀘어 한복 광고 비하 (2021-03-05)
한국무역협회 한류의 경제적 효과와 한류 마케팅 사례분석 박귀현 2005-12-19
국제무역통상연구원 수출중소기업의 한류 활용 마케팅 현황 조상현 (2012-10)

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