KT&G의 사례를 통해 알아본 기업과 문화마케팅

목차

Ⅰ. 시작하며

Ⅱ. 마케팅 사업
1. 문화 마케팅이란?
2. 문화 마케팅의 중요성
3. 문화 마케팅의 효과

Ⅲ. KT&G와 문화 마케팅
1. KT&G
2. 회사의 부정적인 측면
3. 광고와 마케팅으로 해결책 모색

Ⅳ. KT&G의 문화 마케팅사업 분야
1. 문화사업 지원사례
2. 스포츠 분야 후원
3. 사회공헌활동과 캠페인

Ⅴ. 타기업의 문화마케팅 사례

Ⅵ. 맺음말

본문내용

대한 자사의 부정적인 측면을 사회와 문화에 대한 지원과 적절한 이미지광고 등을 주최하고 지원하면서 선진 기업으로서의 표본이 되어 가고 있다. 지난 2004년에 있었던 서태지의 블라디보스토크 공연을 유치하면서 국제적인 지원과 교류를 확대했으며 국가적으로도, 기업적인 측면에서도 KT&G는 성공을 거두었다. KT&G는 이런 문화적 지원뿐만 아니라 대학생들이 참여할 수 있는 공모전들도 많이 기획하여 대학생들이 참여, 입상하고 싶은 공모전 순위에도 최상위권에 랭크되어 있으며 젊은이들에게 가장 성공적인 이미지를 구축하고 있다. 한국담배인삼공사 시절의 전통적이고 보수적인 이미지에서 탈피하여 젊고 역동적이며 진취적인 기업으로 사람들에게 인식되는 데에는 문화마케팅이 큰 힘을 발휘 했다고 할 수 있다. 현 시대에서는 이런 기업 이미지가 자사의 성패 여부에 크게 관여 하고 있다. 언제 어떠한 변수가 생겨날지 모르고 경쟁자 또한 많기 때문이다. 기업은 기업의 이미지와 선호도를 높여야 할 것이며, 소비자들도 그런 기업들을 원하고 있다. KT&G의 성공사례처럼 자사의 불리한점을 문화 마케팅을 통하여 극복할 정도로 문화마케팅은 기업의 홍보 전략에 있어 매우 중요한 방법이며, 이로 인하여 기업과 문화산업전체가 발전할 수 있는 WIN-WIN전략이 되어야 하겠다. 또한 단순히 기업을 일방적으로 후원하는 것에서 벗어나 기업과 문화예술 단체간의 필요를 충족시켜서 장기화된 동반자 관계를 창출하고 지속적인 투자와 관심이 필요하다고 생각한다.
참고자료
논문
2000년이후 국내기업의 문화마케팅과 메세나 활동에 관한 연구 - 정해정
기업과 문화, 소비자가 생산하는 마케팅 - 김재범
웹페이지
http://blog.daum.net/memepd/781767
http://cafe.naver.com/kmucb2.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=157
http://blog.naver.com/neolook97/140010874924
http://blog.naver.com/j1y2k31?Redirect=Log&logNo=30011822422
http://blog.naver.com/miru707?Redirect=Log&logNo=40001381447
http://kin.naver.com/db/detail.php?d1id=4&dir_id=408&eid=g8U3AulRz8HCplo7lAfbJjGm9DgRiv3f&qb=u++8uiC5rsituLbEycbD
신문기사
http://cafe.naver.com/newplanmarketing.cafe?iframe_url=/ArticleRead.nhn%3Farticleid=1420
http://news.khan.co.kr/kh_news/khan_art_view.html?artid=200707190021141&code=940100
http://blog.daum.net/nanseok/11763520
http://blog.naver.com/altaltal76?Redirect=Log&logNo=70000113261

키워드

KT&G,   마케팅,   문화마케팅,   기업,   담배