KT&G CI전략

소개글

KT&G CI전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

KT&G에 대하여
KT&G의 CI컨셉
KT&G CI Symbol 소개
KT&G CI의 Signature System
KT&G CI의 SLOGAN
KT&G CI의 Color System
KT&G CI의 MOTIVE
KT&G CI의 최소공간 규정
KT&G CI의 사용금지 규정
KT&G CI의 APPLICTION SYSTEM
끝맺음

본문내용

규 사명으로 세계화 시대에 걸맞는 영문명이 적합하다는 전문가 및 소비자들의 집약된 의견과, 오랜 기간 회사 영문명으로 활용되어 소비자 친숙도 및 인지도가 높다는 점 등이 고려되었다.
의미
Korea Tomorrow & Global 한국의 미래 그리고 세계화 미래를 내다보는 기업, 세계적 기업이 되겠다는 KT&G의 비전과 도전의식을 의미한다.
KT&G CI Symbol 소개
Word Mark
KT&G 워드마크는 푸르고 깨끗한 하늘의 이미지를 통해 '문화기업', '환경친화 기업', '고객의 기업' 이미지를 포함하며, "&"를 한국적인 문양으로 느끼게 하는 캐릭터로 형상화하였다.
직전과 곡선으로 이루어진 파란색의 KT&G 워드마크는 케이티앤지의 능동적 청년정신을 나타내며 정직한 기업이미지를 표현하는 직선과 선진 기업의 위상을 나타내는 동시에 서비스정신을 상징하는 곡선을 적절히 사용하여 글로벌 KT&G 이미지를 표현하고자 하였다.
사용방법
워드마크는 KT&G의 이미지를 대표하는 상징체로서 CI 시스템의 핵심이 되는 가장 중요한 기본요소이다. 따라서 KT&G 워드마크 적용시 반드시 원본 데이타를 사용하여 이미지가 훼손, 변형되지 않도록 해야한다.
최소사용 규정 Grid
KT&G CI의 Signature System
Signature System은 워드마크와 KT&G Full Name 및 도메인명 그리고 슬로건을 조직적이고 효과적으로 조합시켜 적극적으로 이미지통합을 기하기 위한 것이다. Signature의 활용은 상황에 맞는 조합으로 선택 활용할 수 있으며 해당 데이타는 원본 데이타를 그대로 사용하여 이미지의 오용 및 훼손을 막아야 한다.
Signature URL Signature
Signature Block
- Signature Block은 기본요소인 워드마크와 더불어 지점명, 기관명, 부서명, 주소 등을
조직적이고 효과적으로 조합하여 KT&G의 이미지를 통일되게 형성하기 위한 것이다.
- Signature는 적용매체의 상황에 따라 적용공간을 고려하여 선택 사용하며 예시된
조합의 비례, 간격을 임의로 조정하여 사용할 수 없다.
주소 배열 규정 기관명 배열 규정
KT&G CI의 SLOGAN
슬로건
- KT&G and you
고객을 우선으로 생각하는 KT&G의 기업이념을 담고 있으며 타사와는 차별화된 정중하고 세련된 디자인으로 언제나 고객과 함께 하겠다는 KT&G 임직원들의 의지를 담고있다.
Signature Grid
KT&G CI의 Color System
글로벌 이미지를 내포하면서도 청년정신과 미래를 상징하는 Blue 계열과 냉철한 사고력을 표현하는 Cool Gray 계열의 칼라를 채택하여 현대적이고 젊은 기업 KT&G를 지향하고자 하였다.
Main color Sub color
사용방법
- 전용색상의 표현은 인쇄일 경우 별색을 원칙으로 하나 적용매체의 특성에 따라 4원색
인쇄도 가능하다.
- 색상의 표현에 있어 인쇄방법, 잉크의 농도, 종이의 지질 등에 따라 색상 재현에
미세한 차이가 있을 수 있으나 최적의 상태가 유지될 수 있도록 해야한다.
- 사인류의 색상적용 또한 비닐시트, 페인트, 실크스크린 등의 여러 가지 방법이 있어
각각의 특성상 미세한 색상 차이가 있을 수 있으나 예시된 별색에 최적의 상태가
되도록 해야한다.
- 웹에서의 색상은 명시된 칼라값을 준수하여야 하나 상황에 맞게 미세한 조정은 가능
하다.
Promotion Color
KT&G CI의 MOTIVE
- 모티브는 워드마크를 보완해주는 그래픽모티브와 워드마크를 적극적으로 부가 설명해 주기
위한 이미지 캐릭터 및 프로모션캐릭터로 구성되어있다.
- 밝고 희망적인 표현으로 건강한 기업, 환경 친화적 기업, 미래지향적 기업 이미지
고객들이 가깝게 느껴야할 대외적인 매체에 선택적으로 활용한다.
Graphic Motive Image Character Promotion Character
KT&G CI의 최소공간 규정
최소공간 규정은 워드마크 사용시 또는 시그니춰 적용시 시그니춰가 침해받지 않도록 최소한의 공간을 보장해 주는 규정입니다. 각종 매체에 적용할 경우 최소공간 내에는 다른 요소나 복잡한 패턴이 침범하는 경우가 없도록 해야한다.
Word Mark
Signature
KT&G CI의 사용금지 규정
워드마크의 규정 외의 임의의 변형된 사용은 본래의 워드마크의 이미지를 손상시키고 KT&G Identity의 혼란을 초래한다. 아래는 잘못된 사용의 예시로서 이와 같거나 유사한 적용에 주의하여 사용토록 하여야 한다.
KT&G CI의 APPLICTION SYSTEM
사용방법
- Application System은 Basic System을 기본으로 하여
업무에 필요한 각종 서식류 등의 형식을 규정한 것이다.
- Application System 역시 KT&G의 통일적 이미지 유지를
위해 색상, 폰트 등을 임의로 변경하여 사용할 수 없다.
- 따라서 각 요소물의 제작시에는 원본 데이터를 복사하여
사용하여 통일되고 일관된 KT&G 이미지를 유지해야 한다.
서식류, 홍보물류
명함
봉투류
사원증
캐리어백
배너 현수막
간판류
차량류
끝맺음
원래 KT&G는 한국담배인삼공사였다가 민영화되면서 KT&G, 즉 Korea Tabacco & Ginsen Corp.으로 사명이 바뀌게 되었다. 1999년에 '인삼'사업과는 분리됨에 따라서 더이상 Ginsen(인삼)은 사용 할 수 없고 회사명을 바꿔야 했을 것이라고 생각한다.
따라서 여러가지 CI 전략상 기존의 회사명인 KT&G는 유지되면서 다른 표현으로 변경해 사용하게 된 것이 Korea Tomorrow & Global이 된 이유다. 또한, 세계적으로 담배광고를 금지하고 금연구역이 늘어나는 등 부정적 영향이 많아 회사 이름에서 담배를 빼고 긍정적 이미지 단어를 표현한 것으로 보인다. 우리나라도 담배광고를 TV에서 못하게 하고 있다. 결국, 담배라는 단어를 쓰지 못하는 상표권 문제도 있으며, 이에 따른 이미지 제고 차원에서 KT&G가 된 것이다. Korea Tomorrow & Global로 바뀐 사명 덕택에 지금은 그 Image가 많이 좋아졌다. 마지막으로 하고싶은 말은 “그래도 담배회사다.”

키워드

KT&G,   CI,   기업CI,   마케팅,   마케팅전략