기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다

소개글

기업은 적절한 시장세분화 변수를 활용하여 특정 제품의 타겟시장을 선정하고 제품포지셔닝을 수행한다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 시장세분화
2. 타겟 시장 선정
3. 제품 포지셔닝
4. 제품 포지셔닝 광고사례

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고문헌

본문내용

피로 회복을 강조하며 사랑과 사회, 가정, 일 등 일상생활에서 지친 일반인들의 이야기에 적응하고 공감할 수 있는 광고 시리즈를 운영하고 있습니다. 흥미롭게도 박카스는 여전히 영양보조식품으로 약국에서만 판매할 수 있고 경쟁자인 비타500은 영양보조식품이 아닌 일반음료로 인정받아 매출액이 바뀌는 경우도 있었습니다. 이 광고 덕분에 소비자들은 비타500과 박카스의 차이가 자양강장임을 인식했고 박카스 매출도 늘었고 2011년에는 초과 판매가 허용돼 매출도 증가했습니다. 박카스 광고는 건강 증진과 피로 회복을 위한 제품 특성을 끊임없이 호소하고 일상생활에서 박카스가 필요한 이유를 전략적으로 정해 제품 사용자의 입장에 맞게 자리매김했습니다.
Ⅲ. 결론
회사의 목표는 수익 추구이며 복잡한 시장 조건을 충족하고 상품·소비자 요구를 세분화하기 위해서는 상품 포지셔닝 전략에 큰 노력이 필요합니다. 우수한 제품을 만들고도 전략을 세우지 않고 시장에 정확히 소개하지 않으면 경쟁 우위와 소비자 요구를 충족시키는 문제가 생겨 결국 시장에서 배제되고 시장에서 쫓겨나게 됩니다. 따라서 기업이 기업의 목표에 맞는 제품과 서비스를 개발할 때에는 시장 세분화를 통해 제품과 경쟁자의 위치를 명확히 하고 적절한 타깃 시장을 선택하여 최종적으로 치열한 시장 경쟁에서 살아남는 전략을 세워야 합니다.
Ⅳ. 참고문헌
시장세분화, 표적시장선정 및 포지셔닝 전략 1,
http://kocw.xcache.kinxcdn.com/KOCW/document/2018/seowon/leejihun201/6.pdf
박종찬, 제품 포지셔닝 전략에 관한 연구, 2011

키워드

기업시장세분화,   사회복지사,   보육교사,   학점은행제,   경영학