나이키 NIKE SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 나이키 향후 마케팅전략 3가지 제언

소개글

나이키 NIKE SWOT,STP분석과 마케팅 4P전략분석 및 나이키 향후 마케팅전략 3가지 제언에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 나이키 NIKE 브랜드소개

2, 나이키 기업현황분석

3. 나이키 SWOT분석
(1) Strength -강점
(2) Weakness -약점
(3) Opportunity -기회
(4) Threat -위협

4. 나이키 STP분석
(1) Segmentation -시장세분화
(2) Targeting -목표타겟선정
(3) Positioning -포지셔닝

5. 나이키 마케팅 4P전략 분석
(1) Product -제품전략
(2) Price -가격전략
(3) Place -유통전략
(4) Promotion -촉진전략

6. 향후 마케팅전략 3가지 제언

본문내용

나이키 코리아의 경우, 자율성을 강조하는 미국계 회사의 특징을 살려 매장 운영에 시장 경제 원리를 도입해, 수백 개의 전국 매장에서는 제품의 가격을 스스로 결정하고 있다.
(3) Place -유통전략
나이키는 철저한 기술력으로 첨단디자인과 고품질상품을 개발해내는 데 사력을 집중시키고, 나머지는 외주에 맡긴다는 독특한 경영스타일을 실현하고 있다. 제조는 기존의 제조업체들이 잘 할 것이라 생각해 각 현지별로 OEM(주문자 상표부착) 생산방식을 택하고 있다.
각 국가별 유통업체들과 제휴관계를 맺고 유통관리를 맡기며, 나이키는 전 세계 110개국의 영업망과 50개국 400개의 생산 공장을 구축했다. 지역별 분업체계를 이용하여 기회비용을 줄이고 생산의 유동성 을 원활하게 설정하였다.
운동화 사업에서 세계적인 선두 우위를 차지하고 있으며, 디자인과 마케팅과 같은 주요 활동부분만을 자신이 수행하고 노동집약적인 생산 분야는 동남아시아와 여러 하청업자에게 일임하는 국제하청생산관리시스템을 채택했다. 나이키의 입장에서는 자사의 제품을 OEM생산계약에 의해 조달받는 해외산업방식이고, 하청생산업자는 나이키에게 납품을 함으로써 간접 수출하는 방식으로 해외사업을 운영하고있다.
(4) Promotion -촉진전략
단순한 TV광고의 홍보 방법에서 오늘날에는 인터넷을 통한 종합적인 마케팅 전략 사용하고 있다. ‘비밀 토너먼트’캠페인은 전통적인 유명선수, 거대규모의 광고, 인기상품 공식에서 출발한 그야말로 조직적이고 세계적인 마케팅 전략 으로써 나이키 축구화 제품과 선수들에 대한 관심 증대를 위한 광고와 홍보활동, 인터넷과 매장의 제품 판매 행사를 하나로 합친 것. 고객을 향한 종합적인 접근방법으로 오늘날 SNS를 활용한 마케팅 커뮤니케이션의 토대가 되었다. 지금까지 나이키가 진행한 광고 활동 중에 가장 포괄적이고 성공적인 글로벌 캠페인이라고 판단된다.
그리고 각종 이벤트를 주최함으로써 젊은 층 많은 어필을 하고 있다. 미니 축구 대회, 길거리 농구대회, 스노우보드 대회, 인라인 대회, 마라톤 대회, 유명스타와의 조깅 같은 다양한 이벤트를 주최함으로써 젊은 층에게 상당한 어필을 하고 있다.
6. 향후 마케팅전략 3가지 제언
(1) 나이키는 기존의 마케팅 프로그램 및 공동 마케팅을 통한 시너지 효과 창출과의 연계가 필요하다. 공동 프로모션을 적극 활용한 대표적인 예로는 세계적인 스포츠 브랜드로 소개한 ‘아디다스’와 일본의 자동차 브랜드 ‘닛산’의 공동 마케팅 사례가 있다. 닛산이 디자인의 중요성을 강조하면서 아디다스의 스포티한 이미지를 제품 디자인에 가미하여 반영하였고, 소비자들의 라이프 스타일을 연계시키거나 각종 스포츠 용품을 제휴함으로써 공동 마케팅을 성공적으로 실시하였다.
(2) 미디어의 노출 극대화와 스포츠 선수의 활용이 대표적이다. 요즈음에는 SNS를 얼마나 잘 활용하는지가 소비자들에게 이슈 형성을 좌지우지하는 가장 큰 방법으로 자리잡았다. 이러한 미디어를 이용한 방식도 있지만 자극적인 대결구도(라이벌 팀) 형성을 통해 소비자들의 정서를 자극하는 마케팅 방식도 효과적이다.
(3) 새로운 미디어를 적극 활용할 것이 중요한 마케팅 포인트가 될 것이다. 홀로그램괴 같이 속속들이 개발될 새로운 미디어를 이용해 효과적인 광고를 한다. 스타 마케팅과 우수한 캠페인 카피를 이어나간다. 요즘 청소년들의 우상은 바로 프로 게이머 들이다. E-sports 분야까지 진출한 나이키는 이러한 프로 게이머들의 스폰서가 되면서 철저한 스타 마케팅의 면모를 보여 줄것이며, 프리 스타일, 신야구등의 스포츠 게임의 캐릭터들은 나이키의 의류, 제품을 착용하고 나이키의 공을 사용해 효과적인 플래이를 보여 줄 것이다.

키워드

나이키 마케팅,   나이키,   nike,   스포츠마케팅,   나이키 광고,   아디다스,   나이키 SWOT,   나이키 STP,   나이키 4p,   에어조던